Negatívna reklama v Google Ads? Áno, testovali sme to.
Väčšina inzerentov sa sústredí na to, aby ich reklamy vyzerali čo najpozitívnejšie. My sme sa vybrali opačnou cestou – a výsledky stoja za pozornosť.
Experiment
V rámci experimentov sme sa rozhodli otestovať nový typ kreatívy v Demand Gen kampani, ktorý na Mete fungoval excelentne. Namiesto klasických produktových bannerov sme spustili tzv. Negatívne reklamy – vizuály a texty typu “Ak nechcete hebké vlasy, nekupujte si náš šampón.”
Cieľom nebolo len otestovať samotnú kreatívu. Sledovali sme, či tento typ reklamy dokáže v Demand Gen kampani priniesť reálne konverzie a dosiahnuť uspokojivú úroveň ROAS-u.
Riešenie
Zrealizovali sme Demand Gen kampaň formou image ad s negatívnymi reklamami, ktoré boli rozdelené do štyroch kategórií. Každá kategória dostala vlastnú ad group. Nastavili sme kampaň na maximalizáciu konverzií s voľným rozpočtom a len na akvizičné publiká.
Výsledky
Celkovo negatívne reklamy priniesli:
67 000 unique users
ROAS 4 – čo pre Demand Gen kampaň benchmarku na klientovi hodnotíme ako dobrý výsledok
Avg. CPC 0,07 €
Záver
Negatívna reklama v Demand Gen kampani môže byť vysoko funkčná – za predpokladu, že je správne zacielená a kategória vykazuje reálny dopyt. Dosiahnutý ROAS 4 na čisto akvizičnej kampani považujeme za pozitívny výsledok.
Odporúčame vám experimentovať s negatívnymi kreatívami, ak hľadáte spôsoby, ako efektívne osloviť publikum a zvýšiť výkon vašich kampaní.
Chcete vedieť viac? Na Podii nájdete kompletnú ponuku našich kurzov a skriptov – všetko, čo potrebujete na efektívnejšiu správu kampaní.
