Výsledky v kocke
Namiesto zdĺhavého úvodu začíname tvrdými dátami. Experiment ukázal, že automatizácia v kombinácii so silným základom dokáže prekonať očakávania.
- Celkový nárast výkonu: 150 % v hodnote konverzií.
- Výkon kľúčové slová: 8 700 €.
- AI Max výkon: 13 000 €.
- ROAS: udržaný na cieľovej hodnote 5.
Výzva: Ako škálovať to, čo už funguje?
Náš klient mal stabilné a ziskové Search kampane. Tradičné prístupy prinášali dobré výsledky, no narazili sme na „strop“. Hľadali sme spôsob, ako kampane ďalej škálovať a nájsť dodatočný konverzný potenciál, ktorý manuálne cielené kľúčové slová ani iné typy kampaní (DSA, PMAX) nepokryli.
Riešenie: Nasadenie AI Max
Rozhodli sme sa otestovať novú funkciu v Google Ads – AI Max v rámci Search kampane.
Postup:
- Výber kampane: Vybrali sme najvýkonnejšiu kategorickú Search kampaň s dostatkom historických dát.
- Nastavenie cieľa: Určili sme cieľové ROAS 5, aby sme zabezpečili efektivitu.
- Logika experimentu: AI Max sme využili na hľadanie nových dopytov mimo fixného zoznamu kľúčových slov, zatiaľ čo výkon pôvodných kľúčových slov zostal stabilný.
Detailné výsledky
Experiment priniesol zásadný rast v kampani. AI Max vygeneroval o 13k € vyššiu hodnotu konverzií v porovnaní s klasickým cielením na kľúčové slová. Dôležitým zistením bolo, že AI Max „neukradla“ výkon pôvodným kľúčovým slovám, ale reálne ho doplnila.
💡 Odporúčania z praxe
Ak sa chystáte na podobný experiment, držte sa týchto zásad:
- Dáta sú kľúčové: AI Max zapínajte len tam, kde už máte nazbieraný vyšší počet konverzií a funkčný Smart Bidding. Je to podobný princíp ako pri prechode z PLA na Performance Max.
- Pozor na Search Termy: Prvé týždne buďte ostražití. Algoritmus sa môže „vyblázniť“ na vašom brande alebo názvoch konkurencie. Pravidelne kontrolujte reporty a vylučujte nerelevantné dopyty.
- Príprava na budúcnosť: Google potvrdil, že DSA kampane (dynamické reklamy vo vyhľadávaní) postupne zaniknú a stanú sa súčasťou AI Max. Testovaním teraz získate náskok a nebudete prekvapení, keď sa táto zmena stane povinnou.
Záver
Experiment s AI Max potvrdil, že pokročilé algoritmy dokážu pri správnom nastavení výrazne prekonať tradičné metódy. Pre klientov, ktorí hľadajú cesty k maximálnemu výkonu, už AI Max nie je len možnosťou, ale nevyhnutným doplnkom stratégie.
Chcete vedieť viac? Na Podii nájdete kompletnú ponuku našich kurzov a skriptov – všetko, čo potrebujete na efektívnejšiu správu kampaní.
