Chceli by ste viac followerov? Staré taktiky ako nakupovanie fejkových followerov, či hromadné followovanie všetkých možných užívateľov na instagrame už dávno neplatia. To isté platí pri nakupovaní “reálnych” followerov. Prečo si nekupovať followerov si rozoberieme nižšie a pri druhej možnosti (hromadnom followovaní a unfollowovaní) vás instagram rovno blokne.
Prečo počet followerov nie je NO.1 metrika?
Aj napriek tomu, že sa všetci naháňajú za čo najväčším číslom, ktoré svieti na profile a označuje počet followerov, musím vás sklamať. Počet followerov totiž nie je vôbec tak podstatná metrika. Práve jednou z tých dôležitejších metrík je napríklad engagement. Čím vyšší engagement váš účet produkuje, tým viac ho bude Instagram predhadzovať ostatným užívateľom, čo vám skôr či neskôr nakoniec zabezpečí aj zvýšený počet spomínaných followerov.
Čo je to engagement? Engagement vyjadruje atraktívnosť vášho účtu. Jedná sa o meranie interakcií užívateľov s vaším obsahom. Ako sa bude správať užívateľ, ktorý uvidí váš príspevok vo feede? Lajkne ho? Bude ho komentovať? Zdrží sa na ňom o pár sekúnd viac? Alebo si ho ani nevšimne a preskroluje ho ďalej?
Ak je engagement viacerých vaších príspevkov slabý, Instagram vyhodnotí celý váš účet ako nezaujímavý a tým pádom sa budú vaše príspevky zobrazovať ako posledné (ak vôbec), prípadne váš účet bude pomaly “umierať”. A tu sa dostávame k nakupovaniu followerov.
Prečo nekupovať “veľa followerov za krátke obdobie”?
Povedzme si, že existuje napríklad influencer, volajme ho Janko, ktorý by si chcel niečo na instagrame zarobiť. Jeho počet followerov je nižší, neoslovuje ho veľa sponzorov, a keďže sa mu nechce čakať na prirodzený nárast počtu sledovateľov, zvolí rýchlejšiu a pohodlnejšiu cestu – ich nákup. Janko si teda nakúpi zopár tisíc followerov a veselo začne čakať na sponzorov. Medzitým naďalej pridáva posty. Tieto posty však majú stále nízky dosah a nízky engagement. Fejkových botov a ani nerelevantných nakúpených užívateľov tieto posty nezaujímajú. S vyšším počtom followerov je však aj nárok na engagement prísnejší, a keďže má Janko niekoľko tisíc followerov, no stále chabý engagement, Instagram ho automaticky zaradí do nezaujímavých účtov, ktoré publikujú nerelevantný obsah. Ten nikoho nezaujíma a má slabú odozvu. Instagram sa však snaží svojích užívateľov pobaviť, poskytnúť im relevantný a zaujímavý obsah, a preto automaticky posunie Janka na “nižšie priečky”. Dostane niečo ako ban, z ktorého sa je neskôr priam nemožné vymaniť. Janko vlastne takto postupne potopí sám seba. Investori ho neoslovia a ak aj áno, neprinesie im to žiadne výsledky a nepredá im to žiaden produkt.
Nehovoriac o tom, ak sa nejedná o influencera, ale o nejaký obchod/službu, ktorý sa nákupom followerov snaží “zlepšiť svoje meno a povedomie”. Povedzme, že sa jedná napríklad o e-shop. Vlastník tohto e-shopu, by sa rád zviditelnil aj na iných komunikačných kanáloch a vybral si práve instagram. On sám sa do toho až tak nerozumie, a tak si zaplatí pofidérnu agentúru, ktorá mu sľubuje rýchly nárast reálnych followerov za krátke obdobie. Celkom lákavá ponuka, nie? No ak by sa pán, ktorý e-shop vlastní, do marketingu na sociálnych sieťach aspoň trošku rozumel, túto ponuku by odmietol. Reálna agentúra, by totiž veľký nárast followerov za čo najkratšie obdobie nesľubovala. Vedela by, že budovanie reálnych a hlavne relevantných followerov chce trošku viac úsilia. Je to dlhodobý proces, ktorý si vyžaduje pravidelnú správu účtu, analýzu jeho výkonu, cieľovej skupiny, tvorbu obsahovej stratégie a všetky ostatné dôležité veci. Kúpení, nerelevantní fanúšici, ktorí sú síce reálni, ale daný e-shop ich vôbec nezaujíma, instagramový účet akurát tak potopia.
Povedzme to takto, ak máte dobré publikum, čiže poctivo vybudovaných followerov, minimálne 10% z nich vám prinesie nejakú konverziu. Navyše pre nich tvoríte dobrý obsah, na ktorý ste si pripravili kvalitnú obsahovú stratégiu. To vám zaručí aj ich odozvu, pretože ich ten obsah bude zaujímať. A práve to vám zaručí vysoký engagement vášho účtu, vďaka čomu váš účet instagram algoritmus vyhodnotí ako zaujímavý a bude vás predhadzovať novým, podobným uživateľom (takže ak budete mať naozaj relevantných followerov, získate ďalších relevantných followerov úplne zadarmo a organicky).
Relevancia followerov a engagement vášho účtu je teda to, čo by vás v skutočnosti malo zaujímať. Ak tieto 2 veci váš účet nebude mať, môžete sa akokoľvek snažiť, no váš instagram bude z dlhodobého hľadiska upadať. To isté platí aj pre vaše instagram reklamy, ktoré budú mať “vďaka” tomuto nízkemu engagementu drahšie prekliky.
A ako teda instagramu pomôcť “poctivou cestou”?
Lepšia interakcia s užívateľmi a tým pádom aj lepší engagement celkového účtu (a nakoniec vďaka tomu aj viac followerov) sa dá dosiahnuť platenými, ale aj neplatenými metódami. Osobne odporúčam používať obidve metódy v zdravom pomere.
Platené metódy – zahŕňajú reklamy na instagrame rôzneho druhu a formátu či napríklad sponzorovanie už existujúcich príspevkov.
Neplatené metódy – zahŕňajú všetky aktivity, ktoré vám pomôžu vyhupnúť váš účet do popredia bez toho, aby ste za to museli platiť. Je potrebné dodať, že táto metóda síce znie lákavo, no na to, aby fungovala, sa je potrebné venovať vášmu účtu každý deň.
Neplatené metódy zahŕňajú rôzne aktivity, no medzi najhlavnejšie patria určite hashtagy, ich analýza, správa a vyhodnocovanie, tiež alt texty, správne načasovanie a plánovanie príspevkov (a tiež schopnosť rozoznať správne časy na pridávanie postov pre daný účet), kreatíva či pravidelná aktivita na účte. Tiež je dobré budovať engagement tvorením interaktívneho obsahu (napríklad v podobe interaktívnych stories – s anketami, preklikmi, hashtagmi…), či share-ovať a tvoriť prekliky na rôzne iné stránky a účty.
Plateným, aj neplateným metódam sa na našom blogu budeme postupne venovať podrobne, tak nás určite sleduj :)
___
Ak by sa vám všetky tieto funkcie a nastavenia nechcelo študovať, prípadne by ste uvítali, aby sa vám niekto o celý Instagram postaral (vrátane tvorby obsahu, analýzy výkonu, tvorby reklám a podobne), napíšte mi na kika@6clickz.com . Rada s hocičím pomôžem!
