PPC kampányok egy kattintással – 2. Rész

Az első részben elmagyaráztuk mi vezetett ahhoz, hogy elgondolkozzunk a feedekből történő automatikus kampány készítésen, és hogyan sikerült létrehozni kampányokat és aktualizált hirdetéseket. Mindössze az utolsó probléma megoldása maradt hátra, viszont az a legfontosabb. Hogyan indíthatunk hirdetéseket csak azokra a bizonyos termékekre, amelyeket hirdetni szeretnénk. Emellett, hogyan is válasszuk ki a hirdetni kívánt termékeket.

Hirdetéscsoportok indítása csak a kiválasztott termékekre

A konkrétan kiválasztott termékekre indított hirdetéscsoportok az automatikus reklám kampányok alapján, a konkurencia feedeiből készülnek. Ezen kampányok és az Árukereső és más árösszehasonlítók adatainak összekapcsolásával fel tudjuk ismerni, hány konkurens webshop kínálja ezt a terméket, milyenek a mi áraink a konkurenciával szemben, mennyi versenytárs rendelkezik ezzel a termékkel raktáron, megtudjuk a legalacsonyabb és a legmagasabb árat és hasonlókat.

Ki tudunk választani különböző feltételeket az indításhoz, például szeretnék csak olyan termékeket hirdetni, ahol a legalacsonyabb árral rendelkezik a piacon, vagy bizonyos esetekben, ahol egyedüli, akinek a termék a raktáron van, és hasonlók.

Ami viszont ebben a legjobb, hogy ezeket a megnevezett előnyöket a konkurenciával szemben, át is tudjuk helyezni a hirdetésekbe. A hirdetések ezeket az előnyöket az árösszehasonlítók adatai alapján tartalmazni is fogják. Például a legalacsonyabb árral rendelkezünk a piacon és Magyarországon egyedül nekünk van a termék raktáron.

Minden ilyen feltétel és hirdetés automatikusan frissítődig, ha a legolcsóbbak voltunk, de már nem vagyunk azok, mivel a konkurencia csökkentette az árát, ez a konkurenciával szembeni előny a hirdetésekben már nem fog előbukkanni vagy szünetel az egész sorozat.  Minden a beállított feltételeken múlik. A friss adatok alapján megakadályozzuk a félrevezető hirdetéseket.

Nézzünk csak vissza az első cikk bevezetőjébe, hogyan is állítottuk be a feltételeket és hoztunk létre hirdetéseket az egyik kliensünknek.

A problémák, amivel a webshop találkozott:

  • Több, mint 9000 termék a webáruházban
  • Alacsony árrés
  • A termékek gyorsan változó raktár készlete
  • Korlátozott marketing költségkeret
  • Nagy konkurencia

Konkurenciával szembeni előnyök:

  • Több termék, amelyeknél a legalacsonyabb az ár a piacon (köszönhetően a kiváló kapcsolatnak a külföldi beszállítókkal, kliensünk képes volt bizonyos márkákat a legalacsonyabb áron árusítani)
  • Rengeteg különleges termék, amelyeket csak a mi kliensünk képes beszerezni (köszönhetően a kiváló kapcsolatnak a külföldi beszállítókkal, kliensünk be tudott szerezni különleges termékeket, amelyeket más szlovák webshop nem tudott)

Ezen feltételek alapján úgy értékeltük, hogy csak a következő termékek csoportjára fogunk hirdetéseket elindítani:

  1. A termékekre, amelyek raktáron vannak és amelyeknél a legalacsonyabb árral rendelkezünk a piacon
  2. A termékekre, amellyel a konkurencia nem rendelkezik

Már tudatában ezeknek a paranétereknek, még tudnunk kellett azokat a feltételeket, amelyek a reklámkampányok indításához/szüneteltetéséhez szükségesek és az aktualizálódó reklámok készítéséhez:

Reklámok indítása/szüneteltetése

  1. Azon termékek esetében, amelyek raktáron vannak és a legalacsonyabb a piaci árunk, két egyszerű feltételt állítottunk be, amikoris a hirdetés elindul:
  • A terméknek raktáron kell lennie
  • A termék a legalacsonyabb árral rendelkezik a konkurenciával szemben 5%-os különbözettel – ami azt jelenti, hogy ha valaki olcsóbb 5%-al a hirdetés leáll, ha a különbség kisebb, mint 5% még mindig a legolcsóbbak közé tartozunk a piacon
  1. Azoknál a termékeknél, ahol nem volt konkurenciánk mindössze egy egyszerű feltételt állítottunk be
  • A konkurencia száma kevesebb, mint 3 – úgy értékeltük, hogy ha az adott terméket kevesebb, mint 3 konkurens kínálja számunkra érdekes és elindítjuk a reklám kampányt

Aktualizálódó hirdetések létrehozása

Címsor 1-ként a termék nevét használjuk, a Címsor 2 változott a beállított feltételek alapján:

  1. Azokhoz az árucikkekhez, amelyek raktáron vannak és a legjobb árral rendelkeznek a következő címsorokat készítettük el:
    • A legalacsonyabb áraink vannak a piacon
    • Legalacsonyabb ár – mindössze (termék ára) Ft

A leírásban, egyebeken kívül feltüntettünk változó információka a szállításról. A webaruházban 30 000 Ft feletti vásárlás esetén a szállítás ingyenes volt, ezért, ha a termék ára meghaladta a 30 000 forintot a következő mondatokat használtuk:

  • Ingyenesen szállítjuk Önnek
  • Ingyenesen kiszállítjuk egészen az otthonáig

Ellenkező esetben a termék árát aktívan használtuk:

  • Vásároljon még ehhez a termékhez (100 – Termék ára) forint értékben és ingyenesen szállítjuk
  • Vásároljon a (Termék neve) mellé már csak (100 – Termék ára) forintért és ingyenesen kiszállítjuk egészen az otthonáig

A cikk utolsó részében összegezzük a fő előnyeit az árösszehasonlítók adatai alapján, a feedekből készített automatikus reklámkampányoknak.

Lukáš Hvizdoš

Hvizdy már 5 éve az online marketinggel foglalkozik. Egy lelkes ember, aki megtalálta a szerelmet az automatizálásban és az adatelemzésben.