Tvorba PPC kampaní z feedu jedním klikem na základě dat z porovnávačů – 3. část

V předešlých článcích jsme si představili jak vytvořit automatické kampaně z feedu, jak automaticky aktualizovat inzeráty a jak dokážeme vytvořit podmínky na spuštění a zastavení reklamních sestav.

Následně jsme si všechno ukázali na konkrétním příkladě našeho klienta.

Jak jsme již zmínili, předtím, než jsme si vymysleli vlastní systém tvorby PPC kampaní z feedu, jsme vyzkoušeli různé nástroje, které se tomuto problému věnují.

Je skvělé, že takové nástroje vznikají, mají velké množství skvělých funkcí a hlavně se stále vyvíjí, ale nedokázaly vyřešit náš problém. Kromě toho jsme našli v systému tvoření kampaní přes Power Query množství dalších výhod a některé z nich vám teď představíme.

Tak pojďme na to 😊.

Hlavní výhody, které nabízí náš systém tvorby kampaní přes Power Query oproti konkurenčním placeným programům

Je zdarma

Obrovskou výhodou našeho nástroje Power Query je, že je úplně zdarma (Excel je samozřejmě součástí MS Office, který je zpoplatněný, ale MS Office používá téměř každý).

Konkurenční programy, které nabízí automatickou tvorbu kampaní z feedu jsou zpoplatněné a kromě toho nenabízí tolik možností.

Co se týká našeho klienta, tak se při počtu 9000 produktů ceny pohybují přibližně v rozmezí 100 – 160€ měsíčně. To by v případě našeho klienta znamenalo, že by si mohl dovolit investovat do marketingu o 10% méně prostředků, než plánoval. Výsledné cílové PNO (Podíl nákladů na obratu) bychom proto museli snížit z 5% na přibližně 4,5%.

Možnost spouštění reklamních sestav a úpravy reklam na základě dat z porovnávače (např. Heuréka)

Tomuto tématu jsme prakticky věnovali celou druhou část tohoto článku. Náš systém kampaně a reklamní sestavy nejen vytvoří, ale na základě pravidelné analýzy konkurence také dokáže vyhodnotit, u jakých produktů máme konkurenční výhody. Následně na produkty spustí či pozastaví kampaně.

Kromě této funkce také dokáže přizpůsobit váš inzerát každému produktu v závislosti na tom, jakou konkurenční výhodu produkt má. Víc si o tom můžete přečíst zde. (link na druhý článek)

Následná optimalizace PPC kampaní

Kampaně jsme vytvořili, správně nastavili a úspěšně spustili. Co potom? Velmi jsme o této otázce přemýšleli a usoudili jsme, že spuštěním kampaní by tento proces neměl skončit. Je třeba kampaň optimalizovat. Optimalizací se v tomto případě myslí optimalizace vyhledávacích poptávek (search queries), které patří k tomu nejdůležitějším, bohužel však často k odbytým částem práce PPC správce kampaně.

Proto jsme vymysleli systém poloautomatické optimalizace vyhledávacích poptávek. Proč poloautomatické? Protože vyhledávací poptávky jsou v naší práci tak důležitou částí, že si musí samotný PPC specialista sednout a důsledně je vyhodnotit.

V našem případě nám stačí udělat jedno rozhodnutí, zda chceme danou vyhledávací poptávku do kampaně přidat a nebo jí z ní vyloučit, a celá tato operace se uskuteční automaticky.

Toto téma je však natolik rozsáhlé, že k němu připravujeme samostatný článek. Máte se rozhodně na co těšit.

Automatický bidding v kampaních vytvořených z feedu

Nebojte se. Víme, že Google pracuje na automatickém biddingu v kampaních a že je tento automat rok od roku kvalitnější. Jenže my k biddingu přistupujeme trochu odlišně a kromě toho máme vlastní řešení biddingu pro automatické kampaně vytvořené z feedu.

Pokud např. feed obsahuje marže jednotlivých produktů, dokážeme každému produktu nastavit vlastní cíl (tvz. KPI – key performance indicator) a na základě tohoto cíle nastavit správnou cenu za proklik na každém produktu.

Jak přistupujeme k biddingu v 6clickz si povíme v samostatném článku na toto téma.

Automatická tvorba DSA kampaní

Kromě klasického vyhledávání ve vyhledávací síti používající klíčová slova, dokáže náš systém vytvořit každému produktu i reklamní sestavu v dynamické kampani ve vyhledávací síti.

Tato kampaň zachytává vyhledávací poptávky, které ještě nemáme zahrnuté v klíčových slovech.

Tuto možnost sice nabízejí i některé konkurenční programy, ale my s tím dále pracujeme při optimalizaci vyhledávacích poptávek a přesouváme (případně vylučujeme) vyhledávací poptávky z dynamické kampaně do klasické kampaně ve vyhledávacích sítích. A to všechno automaticky.

Přizpůsobení vlastním potřebám

Přizpůsobení vlastním potřebám jsme již nejednou připomínali v tomto článku, ale i tak bychom to rádi ještě zdůraznili. Díky našemu systému nejsme ničím vázání. Záleží na potřebách, kreativitě a představivosti našeho klienta. Cokoliv, co dokáže klient dostat do feedu, dokážeme zpracovat do našich kampaní. Kromě produktových kampaní dokážeme dokonce velmi snadno vytvořit i kampaně kategorické, kde spojíme jednotlivé produkty do skupin (kategorií). Takto dokážeme vytvořit nejen kategorické kampaně (např. mobilní telefony, LED televizory apod.), ale i kampaně ve formě kategorie + značka (např. mobilní telefony Samsung, mobilní telefon Huawei apod.).

Výhodou tvorby kategorických kampaní spojováním produktů z feedu do skupin je, že dokážeme v inzerátu komunikovat různé konkurenční výhody jako např.

  • Až 15 různých modelů skladem
  • Nejlevnější již od 29€

Pokud pracujeme s kvalitním feedem, možnosti jsou prakticky neomezené :).

Nenáročné nasazení

Automatická tvorba kampaní z feedu pomocí Power Query je skutečně časově nenáročná. Co je ale potřeba, je připravit feed podle našich požadavků a důkladně vymyslet strategii při používání produktových kampaní.

Nemusíte se však ničeho bát, se vším vám rádi poradíme.

A co nevýhody?

Má náš systém také nějaké nevýhody? Samozřejmě že má, některé zde zmíníme. Je třeba si uvědomit, že pracujeme primárně se soubory v Excelu, který má určitá omezení.

Aktualizace kampaní

V konkurenčních programech lze snadno aktualizovat kampaň až několikrát za den, což je velká výhoda, pokud se vám často mění skladová dostupnost či cena. My jsme schopni aktualizovat data 1x denně. U klientů, kterým se příliš často nemění skladová dostupnost a cena, aktualizujeme data 2x případně 1x týdně.

Množství produktů ve feedu

Vzhledem k tomu, že pracujeme s Power Query, čekají nás jisté omezení, týkající se hlavně rychlosti zpracování velkého množství dat. Pokud máte e-shop s 50 000 produkty, tak náš systém nebude zrovna pro vás. Pokud však pracujete s e-shopem do 10 000 produktů, dokážeme kampaně vytvářet a optimalizovat plynule a rychle.

Milujeme Excel

Když jsme psali o nenáročném nasazení, je třeba zmínit, že celý proces rozhodně není user friendly. V některých programech si po krátkém školení zvládnete vytvořit celé kampaně sám. V tomto případě je mnohem jistější nechat celé nastavení na specialistovi z 6clickz.

Zde nezbývá napsat už nic jiného, než abyste to s námi zkusili. Náš systém neustále vylepšujeme, abychom klientovi co nejvíce pomohli splnit jeho sny a cíle.

Lukáš Hvizdoš

Hvizdy pilně pracuje střídavě z Košic nebo Prahy. Je to Excel šikula/nadšenec, který našel lásku v Power Query.