Tvorba PPC kampaní z feedu jedním klikem na základě dat z porovnávačů – 2. část

V první části jsme si vysvětlili, co nás přinutilo uvažovat o automatické tvorbě kampaní z feedu a jak jsme si poradili při tvorbě kampaní a aktuálních inzerátů. Zůstává nám už jen vyřešit poslední problém a to ten nejdůležitější. Jak spustit inzeráty jen na produkty, na které chceme inzerovat? A jak vlastně vybrat ty produkty, které chceme inzerovat?

Spuštění reklamních sestav jen na vybrané produkty

Spuštění reklamních sestav jen na vybrané produkty je založeno na porovnávání automatických kampaní konkurence vytvořených z feedu. Na základě spojení těchto kampaní s daty z Heureky a dalších porovnávačů dokážeme rozpoznat, kolik konkurenčních e-shopů nabízí tento produkt, jaká je naše cena v porovnání s konkurencí, kolik konkurenčních e-shopů má produkt skladem, nejnižší a nejvyšší cenu na trhu a podobně.

Dokážeme také nastavit různé podmínky spouštění, např. chceme-li inzerovat pouze na produkty, kde máme nejnižší cenu na trhu, případně kde jsme jediní, kdo má produkt skladem a podobně.

Co je na tom však nejlepší, tyto uvedené konkurenční výhody dokážeme přenést i do inzerátu. Inzeráty budou obsahovat konkurenční výhody na základě z porovnávačů. Např. máme nejnižší cenu na trhu, jsme jediný v ČR, kdo má produkt skladem.

Všechny tyto podmínky a inzeráty se automaticky aktualizují, např. pokud jsme byli nejlevnější, ale již nejsme, protože konkurent snížil cenu. Tato konkurenční výhoda se již v inzerátu objevovat nebude, nebo se zastaví celá sestava. Záleží na nastavení podmínek. Na základě aktuálnosti dat tímto omezujete klamavé informace v inzerátech.

Pojďme se podívat jak jsme nastavili podmínky a vytvořili inzeráty pro našeho klienta z úvodu prvního článku.

Problémy, se kterými se e-shop potýkal:

  • Více než 9000 produktů na e-shopu
  • Nízká marže
  • Rychle se měnící skladová dostupnost produktů
  • Omezený rozpočet na marketing
  • Vysoká konkurence

Konkurenční výhody:

  • Množství produktů, které mají nejnižší cenu na trhu (díky výborným vztahům se zahraničními dodavateli dokázal klient na některých produktech prodávat za nejnižší ceny)
  • Množství specifických produktů, které dokázal sehnat pouze náš klient (díky výborným vztahům se zahraničními dodavateli dokázal klient sehnat specifické produkty, které nedokázal naskladnit žádný slovenský/český e-shop)

Z daných podmínek jsme usoudili, že budeme spouštět inzeráty jen na následující skupiny produktů:

  • Produkty, které jsou skladem a mají nejnižší cenu na trhu
  • Produkty, které nemá nikdo jiný na trhu

Na základě těchto podmínek jsme potřebovali určit podmínky na spuštění/pozastavení reklamní sestavy a na vytvoření aktuálního inzerátu:

Spuštění/pozastavení reklamní sestavy

Je skladem a má nejnižší cenu

V případě produktu, který je skladem a má nejnižší cenu na trhu, jsme nastavili dvě jednoduché podmínky, které určují, kdy bude sestava spuštěna.

  • Produkt je skladem
  • Produkt má nejnižší cenu oproti konkurentům v rozmezí 5% – to znamená, že pokud je někdo levnější víc než o 5%, sestava se pozastaví. Pokud je rozpětí do 5%, produkt je stále považován za nejlevnější na trhu

Bez konkurence

V případě jedinečného produktu na trhu (bez konkurence) jsme nastavili jednu jednoduchou podmínku:

  • Počet konkurentů je menší než 3 – usoudili jsme, že pokud daný produkt nabízejí méně než 3 konkurenti, je to pro nás zajímavé a chceme danou sestavu spustit

Pokud produkt nesplnil jednu z daných podmínek, reklamní sestava je pozastavena.

Vytvoření aktuálního inzerátu

Pro Nadpis 1 jsme využívali název produktu, Nadpis 2 se nám měnil podle nastavených podmínek:

Je skladem a má nejnižší cenu

V případě produktu, který je skladem a má nejnižší cenu na trhu, jsme připravili tyto nadpisy:

  • Máme nejnižší cenu na trhu
  • Nejnižší cena – jen za (cena produktu) Kč

Bez konkurence

V případě jedinečného produktu, jsme zvolili tyto varianty:

  • Dokážeme pro Vás sehnat vše
  • Jako jediní máme skladem

Mám dopravu zdarma?

V popisu jsme mimo jiného ještě nasazovali variabilní informaci o dodání. Na e-shopu byla doprava zdarma nad 2 500Kč, proto pokud cena produktu přesahovala 2 500Kč používali jsme tyto věty:

  • Doručíme Vám to zadarmo
  • Dovezeme zdarma až k Vám domů

V opačném případě jsme využívali cenu produktu aktivně:

  • Dokupte k tomuto produktu už jen za (2 500 – cena produktu) Kč a dopravu máte zadarmo
  • Dokupte k (název produktu) už jen za (2 500 – cena produktu) Kč a dovezeme to zdarma až k Vám domů

V poslední části článku si shrneme hlavní výhody tvorby automatických kampaní z feedu na základě dat z porovnávačů.

Lukáš Hvizdoš

Hvizdy pilně pracuje střídavě z Košic nebo Prahy. Je to Excel šikula/nadšenec, který našel lásku v Power Query.