“Konverzie ti nosí len remarketing!”
Najčastejšia veta, ktorú počúvame pri tom ako spúšťame Demand Gen na kombinované publiká (remarketing + akvizícia).
Potom nastala situácia kedy sme testovali samostatnú akvizičnú video kampaň.
Aby sme minimalizovali prekryv s prebiehajúcou Demand Gen kampaňou, rozhodli sme sa obmedziť Demand Gen Shorts len na remarketing vypnutím akvizičných publík a optimized targeting. Chceli sme zistiť, aký vplyv majú akvizičné publiká na Demand Gen.
Test
Demand Gen Shorts sme prepli do režimu:
- len remarketing,
- bez akvizície,
- bez optimalizovaného targetingu,
- žiadna zmena budgetu a biddingu.
Video kampaň bežala opačne – len na akvizičné publiká s vylúčeným remarketingom.
Výsledky
Po obmedzení Demand Gen sa výkon citeľne zhoršil:
Porovnanie nákladov a zásahu ukázalo, že Demand Gen prinášal kvalitný zásah aj pomocou akvizície.
Záver
Test potvrdil, že Demand Gen je kľúčovým zdrojom kvalitného zásahu. Jeho obmedzenie spôsobilo okamžitý pokles impresií, konverzií a zhoršenie PNO.
Demand Gen + Remarketing + Akvizícia = efektívna kombinácia pre budovanie brandu a výkonu.
Chcete vedieť viac? Na Podii nájdete kompletnú ponuku našich kurzov a skriptov – všetko, čo potrebujete na efektívnejšiu správu kampaní.
