Optimalizácia brandových kampaní rozdelením zhôd priniesla stabilitu a vyššiu efektivitu.
Klient potreboval optimalizovať svoje search kampane. Problém bol jasný – jedna veľká brandová search kampaň nedokázala efektívne využiť rozpočet.
Problém
V účte bola jedna veľká brandová search kampaň, ktorá obsahovala všetky typy kľúčových slov. Počas top sezóny sa stávalo, že kampaň bola obmedzovaná rozpočtom, čo znamenalo, že sme sa nezobrazovali na najdôležitejších slovách práve vtedy, keď to bolo najdôležitejšie.
Riešenie
Na základe historických dát sme identifikovali kľúčové slová s najvyšším konverzným pomerom a vyčlenili ich do samostatnej Exact Match (EM) kampane. Zvyšok sme ponechali v Broad Match (BM) kampani.
Stratégia pre Exact Match kampaň:
- Neobmedzený rozpočet: cieľom bolo pokryť 100 % dopytu po kľúčových frázach.
- Stabilita: zabezpečenie predvídateľného počtu konverzií a udržateľného ROAS.
Stratégia pre Broad Match kampaň:
- ROAS-driven prístup: Flexibilný rozpočet naviazaný na výkon. Ak kampaň doručovala cieľové ROAS, rozpočet sa navyšoval; v opačnom prípade ostával fixný.
Výsledky
Rozdelenie kampaní prinieslo jasné rozdelenie úloh a lepšie výsledky:
EM kampaň:
- Dosiahnutý ROAS: 4.4
- Konverzie: 76
- Stabilný rozpočet bez obmedzení
BM kampaň:
- Dosiahnutý ROAS: 2.9
- Konverzie: 115
- Čisto ROAS-driven prístup
EM kampaň sa stala stabilným pilierom účtu s vysokou efektivitou (vysoký ROAS) a predvídateľnými nákladmi.
BM kampaň podľa očakávania doručila vyšší objem konverzií pri voľnejšom, no stále kontrolovanom ROAS.
Záver
Segmentácia brandových kampaní na EM a BM sa ukázala ako kľúčová. Podarilo sa nám eliminovať výpadky zobrazení v top sezóne a zároveň získať presnejšiu kontrolu nad efektivitou vynaložených prostriedkov.
Chcete vedieť viac? Na Podii nájdete kompletnú ponuku našich kurzov a skriptov – všetko, čo potrebujete na efektívnejšiu správu kampaní.
