Zabudnite na mýtus, že Demand Gen kampane v Google Ads musia byť vždy len o konverziách. Pýtali ste sa niekedy, či má zmysel optimalizovať tento typ kampane na kliky? Pozreli sme sa na to, ako táto stratégia dokáže pritiahnuť relevantnú návštevnosť vo vysokokonkurenčnom prostredí.
🚩 Problém
Počas vianočnej sezóny sme čelili výzve: Ako maximalizovať dosah a engagement pre klienta s limitovaným rozpočtom?
Štandardné Demand Gen kampane optimalizované na konverzie nedosahovali v danom čase potrebný objem návštevnosti pri akceptovateľných nákladoch.
💡 Riešenie: Cielenie na kliky
Rozhodli sme sa pre netradičný prístup a kampaň sme “pustili na voľno” bez nastavenia limitu pre maximálnu cenu za klik (Target CPC).
Cielenie: Kilky.
Publiká: Široké publikum s využitím demografických filtrov.
Formáty: Kombinovaný mix horizontálnych a vertikálnych videí.
Budget: Flexibilné úpravy podľa aktuálnej výkonnosti.
📊 Výsledky v číslach
Kampaň priniesla prekvapivo vysokú efektivitu aj napriek vrcholiacej sezóne.
Zaujímavosť: Najlepšie performujúce video v kampani dosiahlo individuálne CTR až 4,76 %.
🎬 Creative Insights
Dáta nám ukázali jasný rozdiel v tom, ako ľudia na Demand Gen reagujú pri rôznych formátoch:
Horizontálne videá: Dominovali s CTR 3,48 % – 4,52 %.
Vertikálne videá (Shorts): Dosiahli CTR len 0,75 % – 1,37 %.
Tento výsledok potvrdzuje, že v špecifických segmentoch klasický “YouTube-like” formát stále vyhráva v schopnosti doručiť používateľa na web.
🏁 Záver a porovnanie
Demand Gen na kliky sa ukázal ako ideálny nástroj pre Building Awareness a Traffic Generation.
V priamom porovnaní s našou evergreenovou In-stream kampaňou (optimalizovanou na konverzie) priniesol tento prístup 2,3x viac unikátnych používateľov pri takmer identických nákladoch.
Chcete vedieť viac? Na Podii nájdete kompletnú ponuku našich kurzov a skriptov – všetko, čo potrebujete na efektívnejšiu správu kampaní.
