{"id":281,"date":"2018-12-10T09:24:22","date_gmt":"2018-12-10T08:24:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.6clickz.com\/?p=281"},"modified":"2019-09-24T10:34:03","modified_gmt":"2019-09-24T09:34:03","slug":"google-ads-tipy-spravne-klucove-slova-pre-vase-kampane","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.6clickz.com\/sk\/google-ads-tipy-spravne-klucove-slova-pre-vase-kampane\/","title":{"rendered":"Google Ads tipy #2 | Spr\u00e1vne k\u013e\u00fa\u010dov\u00e9 slov\u00e1 pre va\u0161e kampane"},"content":{"rendered":"

K\u013e\u00fa\u010dom \u00faspechu pri inzerovan\u00ed na Google Ads (Adwords) je spr\u00e1vne zvolen\u00e1 \u0161trukt\u00fara kampan\u00ed.<\/b><\/p>\n

Mus\u00edte ma\u0165 jasno a pozna\u0165 rozdiely medzi typmi kampan\u00ed. \u0160trukt\u00fara kampan\u00ed by mala reflektova\u0165 rozlo\u017eenie v\u00e1\u0161ho webu a v\u0161etky nastavenie by mali by\u0165 pod\u013ea z\u00e1kladn\u00fdch \u201cbest practice\u201d. A pr\u00e1ve preto som dal dokopy tento \u010dl\u00e1nok, kde n\u00e1jdete u\u017eito\u010dn\u00e9 tipy, aby va\u0161e kampane mali hlavu a p\u00e4tu.<\/b><\/p>\n

\u0160trukt\u00fara \u00fa\u010dtu Google Ads<\/span><\/strong><\/h2>\n

V\u00e1\u0161 Google Ads \u00fa\u010det by mal vyzera\u0165 nasledovne: kampane nazvan\u00e9 pod\u013ea \u0161tandardizovan\u00e9ho n\u00e1zvoslovia, v ktorom sa viete vyzna\u0165. Vr\u00e1mci kampan\u00ed s\u00fa reklamn\u00e9 skupiny. V reklamn\u00fdch skupin\u00e1ch s\u00fa k\u013e\u00fa\u010dov\u00e9 slov\u00e1 a \/ alebo publik\u00e1 a na nich naviazan\u00e9 reklamy.<\/span><\/p>\n

Ako by mal spr\u00e1vne vyzera\u0165 \u00fa\u010det Google Ads? <\/span><\/i><\/p>\n

Jednotn\u00e9 pomenovanie kampan\u00ed, ktor\u00e9 zoh\u013eadn\u00ed ich nastavenia a bude v\u00e1m d\u00e1va\u0165 zmysel. Doporu\u010dujem na ka\u017edej \u00farovni pomenov\u00e1va\u0165 len to, \u010do na danej \u00farovni nastavujete. V kampaniach s\u00fa reklamn\u00e9 skupiny (ad groups). V reklamn\u00fdch skupin\u00e1ch k\u013e\u00fa\u010dov\u00e9 slov\u00e1 a reklamn\u00e9 texty.<\/span><\/i><\/p>\n

\"\" Typy kampan\u00ed v Google Ads pod\u013ea umiestnenia reklamy<\/strong><\/span><\/h2>\n

1) Kampane vo Vyh\u013ead\u00e1vacej sieti Google, tzv. SEA (Search ads)<\/h3>\n

Reklama umiestnen\u00e1 nad v\u00fdsledkami vyh\u013ead\u00e1vania v Google. U\u017e\u00edvate\u013e zad\u00e1 dotaz a dostane vo v\u00fdsledkoch to, \u010do pr\u00e1ve h\u013ead\u00e1. Platba pre Google je za ka\u017ed\u00fd preklik. Poz\u00edcia, na ktorej sa zobraz\u00ed va\u0161a reklama ur\u010duje aukcia. Nastavenie maxim\u00e1lnej ceny za preklik n\u00e1s posunie na lep\u0161iu poz\u00edciu.<\/p>\n

Priemern\u00fa poz\u00edciu v aukcii ovplyv\u0148uj\u00fa 2 elementy – ako Google ur\u010d\u00ed poz\u00edciu reklamy. Kvalita kampan\u00ed a maxim\u00e1lna cena za preklik. Kvalita m\u00e1 vy\u0161\u0161iu hodnotu pri vyhodnoten\u00ed a to je na\u0161a v\u00fdhoda. Kampane dok\u00e1\u017eeme nastavi\u0165 tak, aby ste boli na lep\u0161\u00edch poz\u00edci\u00e1ch ako konkurencia. Je mo\u017en\u00e9 \u017ee za kliknutie v\u0161ak zaplat\u00edte menej. Radi v\u00e1m s nastaveniami pom\u00f4\u017eeme. <\/span><\/p>\n

2) Kampane v Obsahovej sieti Google, tzv. GDN (Google display network)<\/b><\/p>\n

Charakteristikou je vizu\u00e1lna str\u00e1nka t.j. form\u00e1t v podobe banneru. M\u00f4\u017eeme ich rozdeli\u0165 na akvizi\u010dn\u00e9 alebo remarketingov\u00e9. Akvizi\u010dn\u00e9 kampane smeruj\u00fa na oslovenie nov\u00fdch z\u00e1kazn\u00edkov. Je to prv\u00fd kontakt, tak\u017ee cie\u013eom je privies\u0165, \u010do najviac <\/span>relevantn\u00fdch <\/i><\/b>n\u00e1v\u0161tevn\u00edkov na web <\/span>ide\u00e1lne za \u010do najmenej pe\u0148az\u00ed<\/i><\/b>. T\u00edto m\u00e1lokedy nak\u00fapia, ale zbiera sa n\u00e1m publikum n\u00e1v\u0161tevn\u00edkov, ktor\u00fdch m\u00f4\u017eeme oslovi\u0165 napr\u00edklad druhou formou reklamy v obsahovej sieti – remarketingom. Cie\u013eom kampane nie je n\u00e1kup, ale z\u00edska\u0165 povedomie o tom, \u017ee ste tu aj vy. Pracujeme v\u0161ak s t\u00fdmto publikom \u010falej pomocou remarketingov\u00fdch kampan\u00ed. Pripomenieme n\u00e1v\u0161tevn\u00edkom, aby dokon\u010dili svoj n\u00e1kup.<\/span> Iba mal\u00e9 percento u\u017e\u00edvate\u013eov nak\u00fapi pri prvej n\u00e1v\u0161teve, a preto je potrebn\u00e9 dokon\u010denie n\u00e1kupu \u010di upsell pripom\u00edna\u0165 formou textovej reklamy a grafick\u00fdch bannerov v obsahovej sieti Google. S\u00fa to weby, ktor\u00e9 umo\u017e\u0148uj\u00fa umiestnenie reklamy na svojich str\u00e1nkach. Jedn\u00e1 sa o reten\u010dn\u00fd typ kampane.<\/span><\/p>\n

3) Videokampane na Youtube <\/b><\/p>\n

Na Youtube sa m\u00f4\u017ee objavi\u0165 aj reklama z predo\u0161lej kateg\u00f3rie vo forme bannerov a responz\u00edvnych rekl\u00e1m. Do tejto skupiny v\u0161ak patria iba videoreklamy, ktor\u00e9 m\u00f4\u017eu by\u0165 kr\u00e1tke tzv. bumper vide\u00e1 (nedaj\u00fa sa presko\u010di\u0165) alebo dlh\u0161ie vide\u00e1, ktor\u00e9 po 5 sekund\u00e1ch m\u00f4\u017ee u\u017e\u00edvate\u013e presko\u010di\u0165.<\/span><\/p>\n

Tip: Mysl\u00edte si, \u017ee sa Youtube reklama neoplat\u00ed lebo ju ka\u017ed\u00fd preko\u010d\u00ed? Nie je to tak. V\u00e4\u010d\u0161inou u\u017e zhliadnutie prv\u00fdch 5 sek\u00fand m\u00f4\u017ee spusti\u0165 z\u00e1ujem o v\u00e1\u0161 produkt, navy\u0161e pod\u013ea na\u0161ich sk\u00fasenost\u00ed viac ako polovica \u013eud\u00ed dopozer\u00e1 cel\u00e9 video. Na Youtube viete cieli\u0165 presne ako v GDN, \u010di\u017ee ak si spr\u00e1vne vyberiete cielenie tak m\u00e1te ve\u013ek\u00fa pravdepodobnos\u0165, \u017ee dosiahnete vysok\u00e1 miera zhliadnutia (view rate), t.j. pomer zobrazen\u00ed a pozret\u00ed. Tu s\u00fa \u010d\u00edsla z na\u0161ej poslednej kampane. Kampa\u0148 be\u017eala 4 mesiace. V\u00e4\u010d\u0161inou view rate b\u00fdva vysok\u00fd na za\u010diatku a potom sa zni\u017euje. N\u00e1m sa podarilo po\u010das 4 mesiacov udr\u017ea\u0165 100% pozretie videa nad 50%.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Pri vytv\u00e1ran\u00ed reklamy sa mus\u00edte v\u017edy v\u017ei\u0165 do ko\u017ee v\u00e1\u0161ho z\u00e1kazn\u00edka. V akej f\u00e1ze nakupovania je? Ak si chce k\u00fapi\u0165 napr\u00edklad smartf\u00f3n a h\u013ead\u00e1 a porovn\u00e1va zna\u010dky, tak nap\u00ed\u0161e do h\u013eadania napr\u00edklad \u201candroid smartf\u00f3n\u201d. M\u00e1 u\u017e vybrat\u00fa zna\u010dku alebo konkr\u00e9tny produkt? H\u013ead\u00e1 potom napr\u00edklad \u201cXiaomi Redmi 5\u201d. Chcel u\u017e u v\u00e1s nakupova\u0165 ale nechal opusten\u00fd ko\u0161\u00edk? Viete na neho zacieli\u0165 cez display reklamu v GDN. V nasleduj\u00facich \u010dastiach v\u00e1m d\u00e1me tipy ako si spr\u00e1vne nastavi\u0165 jednotliv\u00e9 typy kampan\u00ed.<\/span><\/p>\n

Motor va\u0161ich kampan\u00ed \u00a0– k\u013e\u00fa\u010dov\u00e9 slov\u00e1<\/span><\/strong><\/h3>\n

Ak prirovn\u00e1me reklamn\u00e9 kampane k autu, tak k\u013e\u00fa\u010dov\u00e9 slov\u00e1 s\u00fa motorom kampan\u00ed. Tak ako auto bez motora, tak sa nepohn\u00fa ani va\u0161e kampane bez k\u013e\u00fa\u010dov\u00fdch slov. Tak ako dan\u00fd typ auta potrebuje vhodn\u00fd motor, tak potrebuj\u00fa aj kampane zacieli\u0165 na tie najvhodnej\u0161ie k\u013e\u00fa\u010dov\u00e9 slov\u00e1 aby boli efekt\u00edvne. Na za\u010diatku je najefekt\u00edvnej\u0161ie zamera\u0165 sa na kampane vo vyh\u013ead\u00e1vacej sieti, kde cielite na vyh\u013ead\u00e1vacie slov\u00e1 alebo v\u00fdrazy, ktor\u00e9 \u013eudia de\u0148 \u010do de\u0148 nap\u00ed\u0161u do Googlu ke\u010f rie\u0161ia nejak\u00fd probl\u00e9m: napr. zimn\u00e9 pneumatiky, re\u0161taur\u00e1cia Star\u00e9 Mesto, lacn\u00e9 letenky do Thajska, at\u010f. Teraz sa zamyslite, zoberte si pero a papier a nap\u00ed\u0161te si v\u00fdrazy ktor\u00e9 V\u00e1s napadn\u00fa oh\u013eadom V\u00e1\u0161ho biznisu. Sna\u017ete sa v\u017ei\u0165 do role z\u00e1kazn\u00edka a nap\u00ed\u0161te \u010do najviac v\u00fdrazov. <\/span><\/p>\n

Na overenie h\u013eadanosti t\u00fdchto v\u00fdrazov m\u00f4\u017eeme pou\u017ei\u0165 Pl\u00e1nova\u010d k\u013e\u00fa\u010dov\u00fdch slov (Keyword planner), ktor\u00fd je bezplatnou s\u00fa\u010da\u0165ou rozhrania Google Ads. Ak u\u017e inzerujete, tak dostanete konkr\u00e9tne h\u013eadanosti. Ak e\u0161te neinzerujete, tak v\u00e1m pl\u00e1nova\u010d poskytne intervaly, napr. 100-1000. Na z\u00e1klade v\u00fdsledkov identifikujeme pre n\u00e1s relevantn\u00e9 k\u013e\u00fa\u010dov\u00e9 slov\u00e1 a zorad\u00edme ich do kateg\u00f3ri\u00ed. Vo svete market\u00e9rov je ve\u013emi roz\u0161\u00edren\u00e9 pou\u017e\u00edvanie tzv. r\u00e1mca STDC. Pomocou tohto r\u00e1mca ur\u010dujeme kde sa nach\u00e1dza z\u00e1kazn\u00edk na n\u00e1kupnej ceste.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

    \n
  1. SEE (vidie\u0165) – ako je zn\u00e1zornen\u00e9 aj na obr\u00e1zku je to naj\u0161ir\u0161ia skupina \u013eud\u00ed. spadaj\u00fa sem v\u0161etci \u013eudia ktor\u00ed by mohli ma\u0165 z\u00e1ujem o va\u0161u slu\u017ebu\/produkt. \u013dudia v tejto f\u00e1ze e\u0161te akt\u00edvne neh\u013eadaj\u00fa vyslovene rie\u0161enie pre svoj probl\u00e9m. Firmy oslovuj\u00fa t\u00fdchto \u013eud\u00ed napr. bannerovou reklamou. V offline svete je to napr. billboard, let\u00e1k alebo tv reklama.<\/span><\/li>\n
  2. THINK (myslie\u0165) – vo f\u00e1ze think u\u017e \u013eudia akt\u00edvne h\u013eadaj\u00fa rie\u0161enie pre svoj probl\u00e9m. Nevedia e\u0161te presne ako ho bud\u00fa rie\u0161i\u0165, preto neh\u013eadaj\u00fa konkr\u00e9tnu slu\u017ebu alebo produkt. Do vyh\u013ead\u00e1vania Google nap\u00ed\u0161u napr\u00edklad \u201ctenisky\u201d. Ak videli reklamu vo f\u00e1ze SEE, tak nap\u00ed\u0161u \u201ctenisky nike\u201d. T\u00e1to f\u00e1za je u\u017e priestor pre reklamu vo vyh\u013ead\u00e1van\u00ed s cielen\u00edm na tak\u00e9to fr\u00e1zy. Reklama by tu nemala by\u0165 pr\u00edli\u0161 n\u00e1siln\u00e1. Nesna\u017ete sa za ka\u017ed\u00fa cenu preda\u0165. \u013dudia si tu e\u0161te len zbieraj\u00fa inform\u00e1cie, n\u00e1kup pr\u00edde \u010dasto a\u017e nesk\u00f4r.<\/span><\/li>\n
  3. DO (urobi\u0165) – je \u010das na predaj. Ak to m\u00e1me prirovna\u0165 k offline predaju, tak toto je moment ke\u010f z\u00e1kazn\u00edk pr\u00edde do va\u0161ej predajne. V\u00e4\u010d\u0161inou s\u00fa to dotazy spojen\u00e9 priamo s produktom alebo dokonca s cenou, napr. \u201cnapr. \u201cNike Air Max 97\u201d. Je na \u010dase vyzdvihn\u00fa\u0165 v\u0161etky pozit\u00edva v\u00e1\u0161ho produktu\/slu\u017eby. Ako spr\u00e1vne naformulova\u0165 tieto reklamy sa dozviete v \u010dl\u00e1nku o reklam\u00e1ch.<\/span><\/li>\n
  4. CARE (stara\u0165 sa) – pokia\u013e nepred\u00e1vate produkty na cel\u00fd \u017eivot, tak je dos\u0165 ve\u013ek\u00e1 pravdepodobnos\u0165, \u017ee v\u00e1\u0161 produkt\/slu\u017ebu bude z\u00e1kazn\u00edk znovu potrebova\u0165. Po n\u00e1kupe sa preto dost\u00e1vate do f\u00e1zy care, kde sa mus\u00edte postara\u0165 o z\u00e1kazn\u00edka aby sa k v\u00e1m vr\u00e1til. Najvhodnej\u0161ie formy s\u00fa newslettre rozosielan\u00e9 mailom alebo remarketing na z\u00e1kazn\u00edkov, ktor\u00ed u v\u00e1s u\u017e nak\u00fapili.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Vr\u00e1\u0165te sa k na\u0161ej anal\u00fdze k\u013e\u00fa\u010dov\u00fdch slov a roztie\u010fte si slov\u00e1 ktor\u00e9 ste sp\u00edsali pod\u013ea t\u00fdchto f\u00e1z n\u00e1kupu. Pri reklame vo vyh\u013ead\u00e1van\u00ed sa bav\u00edme o f\u00e1ze THINK a DO.<\/span><\/p>\n

    Nasleduj\u00face kampane by ur\u010dite nemali ch\u00fdba\u0165 v \u017eiadnom Google Ads \u00fa\u010dte:<\/span><\/p>\n