{"id":256,"date":"2018-12-08T12:30:42","date_gmt":"2018-12-08T11:30:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.6clickz.com\/?p=256"},"modified":"2019-08-08T10:48:07","modified_gmt":"2019-08-08T09:48:07","slug":"tipy-pre-google-ads-webova-analytika","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.6clickz.com\/sk\/tipy-pre-google-ads-webova-analytika\/","title":{"rendered":"Google Ads tipy #1 | Webov\u00e1 analytika"},"content":{"rendered":"

Pred 18 rokmi Google predstavil prv\u00e9 rozhranie Adwords na spr\u00e1vu rekl\u00e1m vo vyh\u013ead\u00e1van\u00ed. Odvtedy sa zmenilo mnoho. Tento rok sme museli opusti\u0165 zau\u017e\u00edvan\u00e9 rozhranie Google Adwords a zvykn\u00fa\u0165 si na nov\u00e9 rozhranie a.k.a. New Adwords Experience. Prv\u00fdkr\u00e1t po 18tich rokoch do\u0161lo k rebrandingu a dokonca aj k zmene loga na Google Ads. \u010ci u\u017e ste v Google Ads \u00faplne nov\u00e1\u010dik alebo sa potrebujete len zorientova\u0165 v nastaveniach nov\u00e9ho rozhrania bude tento \u010dl\u00e1nok pre v\u00e1s ur\u010dite u\u017eito\u010dn\u00fd.<\/strong>\"\"Budem sa sna\u017ei\u0165 pre v\u00e1s prinies\u0165 u\u017eito\u010dn\u00e9 tipy pre nastavenia v\u00e1\u0161ho \u00fa\u010dtu Google Ads. Pre \u00fa\u010dely t\u00fdchto \u010dl\u00e1nkov predpokladajme, \u017ee m\u00e1te vytvoren\u00fd \u00fa\u010det Google Ads a nastaven\u00e9 z\u00e1kladn\u00e9 veci ako platobn\u00e1 met\u00f3da a krajina. Ak ho e\u0161te nem\u00e1te pre\u010d\u00edtajte si n\u00e1\u0161 \u010dl\u00e1nok.<\/p>\n

Nastavenie merac\u00edch tagov<\/span><\/strong><\/p>\n

V\u00fdhodou online marketingu oproti offline bola v\u017edy merate\u013enos\u0165. <\/span><\/p>\n

Ak ste sa rozhodli, \u017ee idete investova\u0165 nejak\u00fd budget do ppc reklamy, tak si mus\u00edte ur\u010di\u0165 aj to \u010do by ste z toho chceli ma\u0165. V\u00e4\u010d\u0161ina vec\u00ed je v\u017edy merate\u013en\u00e1. <\/span><\/p>\n

Rozhodli ste sa, \u017ee idete investova\u0165 vopred stanoven\u00fd rozpo\u010det do platenej ppc reklamy, tak si mus\u00edte ur\u010di\u0165 n\u00e1vratnos\u0165 – v\u00fd\u0161ku obratu, ktor\u00fa m\u00e1 reklama prinies\u0165. V\u017edy, ke\u010f s klientom konzultujem spolupr\u00e1cu, tak sa sna\u017e\u00edm komunikova\u0165 hodnotu, ktor\u00fa mu reklama prinesie. Nie, \u017ee by nebolo podstatn\u00e9 ko\u013eko to bude cel\u00e9 st\u00e1\u0165, ale potrebujeme prem\u00fd\u0161\u013ea\u0165 nad t\u00fdm, \u010do to prinesie.<\/span><\/p>\n

V ist\u00fdch pr\u00edpadoch vieme mera\u0165 e\u0161te aj to, \u017ee z\u00e1kazn\u00edk ktor\u00fd klikol na va\u0161u reklamu a pri\u0161iel o nieko\u013eko dn\u00ed do va\u0161ej kamennej predajne. Viem, je to mo\u017eno stra\u0161ideln\u00e9, ale z poh\u013eadu podnikate\u013ea sme nemali nikdy lep\u0161iu mo\u017enos\u0165 kontrolova\u0165 svoje v\u00fddavky na reklamu a rozhodova\u0165 sa pod\u013ea re\u00e1lnych d\u00e1t.<\/span><\/p>\n

V tejto dobe je u\u017e offline a online predaj ve\u013emi \u00fazko prepojen\u00fd. Z\u00e1kazn\u00edk, ktor\u00fd klikol na va\u0161u reklamu, tak dokon\u010dil n\u00e1kup o nieko\u013eko dn\u00ed vo va\u0161ej kamennej predajni (ROPO – research online, purchase offline).<\/span><\/p>\n

Cie\u013eom reklamy m\u00f4\u017ee by\u0165 objedn\u00e1vka, vyplnenie formul\u00e1ra, stiahnutie aplik\u00e1cie alebo telefon\u00e1t. Vol\u00e1me to konverzia. Ide o proces, ke\u010f n\u00e1v\u0161tevn\u00edk webu konvertuje na z\u00e1kazn\u00edka. Na meranie t\u00fdchto konverzi\u00ed sa nastavuje tzv. konverzn\u00fd k\u00f3d (tag), ktor\u00fd sa nasadzuje na webov\u00fa str\u00e1nku a meria vopred definovan\u00e9 udalosti, napr. zobrazenie \u010fakovacej str\u00e1nky alebo rozkliknutie telef\u00f3nneho \u010d\u00edsla. Prostredn\u00edctvom nastaven\u00ed priamo v Google Ads si nastav\u00edte \u010do chcete mera\u0165. N\u00e1sledne sa vygeneruje konverzn\u00fd k\u00f3d.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Tagy (k\u00f3dy alebo zna\u010dky) m\u00f4\u017eete nasadzova\u0165 dvoma z\u00e1kladn\u00fdmi sp\u00f4sobmi.<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Po\u0161lete ho program\u00e1torovi aby ho nasadil priamo na v\u00e1\u0161 web.<\/span><\/li>\n
  2. Pou\u017eijete n\u00e1stroj od Google na nasadzovanie a administr\u00e1ciu t\u00fdchto tagov, ktor\u00fd sa vol\u00e1 Google Tag Manager (GTM). Pr\u00e1ca s GTM vy\u017eaduje trochu technickej\u0161ie zru\u010dnosti, ale nie je zlo\u017eit\u00e9 sa to nau\u010di\u0165. V\u00fdhodou je, \u017ee m\u00f4\u017eete r\u00fdchlo prid\u00e1va\u0165 a meni\u0165 tieto tagy bez potreby z\u00e1sahov program\u00e1tora, ktor\u00e9 s\u00fa \u010dasto spoplatnen\u00e9. Ak chcete by\u0165 zasv\u00e4ten\u00fd viac do GTM pozrite si \u010dl\u00e1nok n\u00e1\u0161ho kolegu Milana.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Po dokon\u010den\u00ed v\u0161etk\u00fdch z\u00e1kladn\u00fdch nastaven\u00ed, ke\u010f v\u00e1m u\u017e be\u017eia reklamy je fajn ak vykon\u00e1me test, napr. za\u0161leme testovaciu objedn\u00e1vku po kliknut\u00ed na reklamu. V st\u013apci konverzie v Google Ads by sa n\u00e1m mala zobrazi\u0165 konverzia a jej hodnota.<\/span><\/p>\n

    Po\u010fme v\u0161ak pekne po poriadku. Od samotnej tvorby rekl\u00e1m sme e\u0161te \u010faleko. Aby ste mohli v bud\u00facnosti pou\u017e\u00edva\u0165 publik\u00e1 napr\u00edklad na remarketing a ma\u0165 dostupn\u00e9 pokro\u010dil\u00e9 \u00fadaje, ktor\u00e9 n\u00e1m pom\u00f4\u017eu pri rozhodovan\u00ed o reklame mus\u00edte prepoji\u0165 Google Ads s Google Analytics. <\/span><\/p>\n

    Google Analytics u\u017e m\u00e1te pravdepodobne na va\u0161om webe nasaden\u00fd. Potrebujete u\u017e iba tieto dve Google slu\u017eby prepoji\u0165. Viete to spravi\u0165 cez N\u00e1stroje > Nastavenie > Prepojen\u00e9 \u00fa\u010dty, kde si vyberieme Google Analytics.<\/span><\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Tip: Ak v\u00e1\u0161 Google Ads \u00fa\u010det nie je \u00faplne nov\u00fd, pr\u00edpadne ho vytvoril niekto in\u00fd, tak si ur\u010dite skontrolujte, kto m\u00e1 pr\u00edstupy k va\u0161im \u00fa\u010dtom cez <\/span>N\u00e1stroje > Nastavenie > Pr\u00edstupy k \u00fa\u010dtu<\/span><\/i>. Ak m\u00e1 pr\u00edstup k \u00fa\u010dtu niekto, koho nechcete, tak zv\u00e1\u017ete pre bezpe\u010dnos\u0165 odobratie pr\u00edstupu. Ak spolupracujete s PPC agent\u00farou alebo konzultantom, tak tu ho m\u00f4\u017eete prida\u0165.<\/span><\/p>\n

    Nasadenie skriptov<\/span><\/strong><\/p>\n

    Teraz je ten vhodn\u00fd \u010das na nasadenie skriptov. Najlep\u0161ie ak m\u00e1te po ruke technicky zdatn\u00e9ho \u010dloveka. Ak sa v\u0161ak radi hr\u00e1te s nastaveniami, budete si to vedie\u0165 nastavi\u0165 aj sami. Tu s\u00fa niektor\u00e9, ktor\u00e9 pou\u017e\u00edvame naj\u010dastej\u0161ie.<\/span><\/p>\n

      \n
    1. Kontrola zobrazen\u00ed (impression control) <\/b>– Po\u0161le v\u00e1m <\/span>automaticky e-mail<\/span><\/a> ak za predo\u0161l\u00fd de\u0148 maj\u00fa va\u0161e kampane 0 zobrazen\u00ed. M\u00f4\u017ee sa to sta\u0165 napr\u00edklad v d\u00f4sledku zamietnutia rekl\u00e1m alebo nedostatku finan\u010dn\u00fdch prostriedkov. M\u00f4\u017eete sa tak vyhn\u00fa\u0165 strate objedn\u00e1vok najm\u00e4 v obdobiach zhonu (Black Friday \u010di na Vianoce), kedy nem\u00e1te \u010das si to st\u00e1le kontrolova\u0165 a mo\u017eno by ste si to nev\u0161imli hne\u010f. <\/span><\/li>\n
    2. Kontrola chybn\u00fdch url (link checker)<\/b> – Od n\u00e1\u0161ho kamar\u00e1ta, <\/span>Standu<\/span><\/a>. Pr\u00edklad: v reklame odkazujete na url adresu ktor\u00e1 u\u017e neexistuje alebo sa premenovala. \u013dudia klikaj\u00fa na va\u0161e reklamy a dost\u00e1vaj\u00fa sa na neexistuj\u00face str\u00e1nky so stavov\u00fdm k\u00f3dom 404. Plat\u00edte za kliky s nulov\u00fdm efektom. Tento skript v\u00e1m automaticky po\u0161le mail v pr\u00edpade chybnej str\u00e1nky.<\/span><\/li>\n
    3. Eliminovanie bl\u00edzkych vari\u00e1nt (close variants)<\/b> – Trik je v tom, \u017ee aj ke\u010f si nastav\u00edte k\u013e\u00fa\u010dov\u00e9 slovo v presnej zhode, reklama sa nemus\u00ed zobrazova\u0165 iba na k\u013e\u00fa\u010dov\u00e9 slovo v tom form\u00e1te ale Google berie do \u00favahy aj tzv. bl\u00edzke varianty. Napr\u00edklad pri k\u013e\u00fa\u010dovom slove [fotograf] sa va\u0161a reklama m\u00f4\u017ee zobrazi\u0165 aj na slovo fotografie \u010do nechceme z praktick\u00fdch d\u00f4vodov. Tento skript <\/span>tieto varianty eliminuje<\/span><\/a>.<\/span><\/li>\n
    4. Udr\u017eivanie budgetu pod kontrolou (double spend)<\/b> – Od okt\u00f3bra 2017 Google m\u00f4\u017ee pou\u017ei\u0165 dvojn\u00e1sobok v\u00e1\u0161ho denn\u00e9ho budgetu na reklamu \u201cpre lep\u0161ie dosahovanie va\u0161ich cie\u013eov\u201d. Je to dos\u0165 nepr\u00edjemn\u00e9. Na predch\u00e1dzanie pr\u00edli\u0161nej \u00fatraty je tu skript na udr\u017eanie <\/span>budgetu pod kontrolou<\/span><\/a>.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      Remarketing<\/strong><\/span><\/h3>\n

      Remarketing je jednoducho povedan\u00e9 op\u00e4tovn\u00e9 oslovenie z\u00e1kazn\u00edka alebo potenci\u00e1lneho z\u00e1kazn\u00edka, ktor\u00fd va\u0161u zna\u010dku u\u017e pozn\u00e1 \u010di v minulosti nav\u0161t\u00edvil v\u00e1\u0161 web a nedokon\u010dil svoj n\u00e1kup. Je to jedna z naj\u00fa\u010dinnej\u0161\u00edch foriem online marketingu, tak\u017ee by ste t\u00fato formu ur\u010dite nemali zo svojej strat\u00e9gie vynecha\u0165. V remarketingov\u00fdch kampaniach cielite na skupiny \u013eud\u00ed, ktor\u00ed sp\u013a\u0148aj\u00fa ist\u00e9 krit\u00e9ri\u00e1, tzv. publik\u00e1. <\/span><\/p>\n

      Remarketingov\u00e9 kampane sa zobrazuj\u00fa v obsahovej sieti Google (GDN) – str\u00e1nky, ktor\u00e9 umo\u017enili Google zobrazova\u0165 reklamy na svojich str\u00e1nkach. Reklama je cielen\u00e1 na skupiny u\u017e\u00edvate\u013eov, ktor\u00e9 sp\u013a\u0148aj\u00fa vami stanoven\u00e9 krit\u00e9ria a ukladaj\u00fa sa do remarketingov\u00fdch publ\u00edk. Publik\u00e1 sa zbieraj\u00fa do Google Analytics pomocou s\u00faborov cookies. Je to mal\u00fd s\u00fabor, ktor\u00fd sa pri n\u00e1v\u0161teve webov uklad\u00e1 do v\u00e1\u0161ho po\u010d\u00edta\u010da.<\/span><\/p>\n

      Krit\u00e9ria si m\u00f4\u017eete nastavi\u0165 napr\u00edklad takto: \u00a0<\/span><\/p>\n