{"id":2557,"date":"2026-10-28T08:56:06","date_gmt":"2026-10-28T07:56:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.6clickz.com\/?p=2557"},"modified":"2026-10-28T08:56:06","modified_gmt":"2026-10-28T07:56:06","slug":"case-study-segmentacia-pmax-kampani-podla-konverzneho-pomeru","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.6clickz.com\/sk\/case-study-segmentacia-pmax-kampani-podla-konverzneho-pomeru\/","title":{"rendered":"Case Study: Segment\u00e1cia PMAX kampan\u00ed pod\u013ea konverzn\u00e9ho pomeru"},"content":{"rendered":"

Pom\u00f4\u017ee zmena logiky rozdelenia produktov PMAX kampaniam?<\/p>\n

Probl\u00e9m<\/h3>\n

Produkty v \u00fa\u010dte sme mali rozdelen\u00e9 do dvoch PMAX kampan\u00ed \u2013 Heroes a Others. Rozdelenie v\u0161ak nezoh\u013ead\u0148ovalo to najd\u00f4le\u017eitej\u0161ie: ako dobre jednotliv\u00e9 produkty skuto\u010dne konvertuj\u00fa. Do Heroes kampane sa dost\u00e1vali len produkty s vysok\u00fdm po\u010dtom konverzi\u00ed. Produkty s dobr\u00fdm konverzn\u00fdm pomerom, so slab\u0161\u00edm v\u00fdkonom, skon\u010dili v Others, hoci by si v\u010faka svojmu v\u00fdkonu zasl\u00fa\u017eili viac priestoru.
\nChceli sme otestova\u0165, \u010di zmena logiky rozdelenia na z\u00e1klade konverzn\u00e9ho pomeru pom\u00f4\u017ee kampaniam pracova\u0165 efekt\u00edvnej\u0161ie. Test sme spustili na trhu A, pri\u010dom trh B n\u00e1m sl\u00fa\u017eil ako kontroln\u00e1 skupina.<\/p>\n

Rie\u0161enie<\/h3>\n

Nov\u00e1 logika rozdelenia produktov:<\/strong>
\n\u0160trukt\u00faru dvoch kampan\u00ed sme ponechali, zmenili sme v\u0161ak pravidlo, pod\u013ea ktor\u00e9ho sa produkty medzi nimi rozde\u013euj\u00fa. Rozhoduj\u00faci je konverzn\u00fd pomer za posledn\u00fdch 120 dn\u00ed:
\nHeroes<\/strong> \u2013 produkty s konverzn\u00fdm pomerom 1,5 % a vy\u0161\u0161\u00edm
\nOthers<\/strong> \u2013 produkty s konverzn\u00fdm pomerom pod 1,5 %<\/p>\n

Pravideln\u00fd refresh<\/strong>
\nRozdelenie nie je statick\u00e9. \u0160t\u00edtky sa aktualizuj\u00fa raz za 7 dn\u00ed, tak\u017ee produkt, ktor\u00e9ho v\u00fdkon sa zlep\u0161\u00ed, sa automaticky presunie medzi Heroes a naopak \u2013 produkt, ktor\u00fd str\u00e1ca v\u00fdkon, prejde do Others. Kampane tak v\u017edy pracuj\u00fa s aktu\u00e1lnymi d\u00e1tami.<\/p>\n

Dosiahnut\u00e9 v\u00fdsledky<\/h3>\n

Po zmene logiky rozdelenia sme zaznamenali tieto zmeny:<\/p>\n

    \n
  • Cost: +25 %<\/strong><\/li>\n
  • Clicks: +29 %<\/strong><\/li>\n
  • Revenue: +40 %<\/strong><\/li>\n
  • ROAS: +12 %<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

    ROAS sa zlep\u0161il v oboch kampaniach podobne, no ka\u017ed\u00e1 k tomu pri\u0161la inou cestou:
    \nHeroes<\/strong> \u2013 n\u00e1klady ani kliky v\u00fdrazne nenar\u00e1stli, r\u00e1stlo predov\u0161etk\u00fdm revenue. Produkty s najlep\u0161\u00edm konverzn\u00fdm pomerom dok\u00e1zali z podobn\u00e9ho rozpo\u010dtu vytiahnu\u0165 viac.
    \nOthers<\/strong> \u2013 tu v\u00fdrazne nar\u00e1stlo v\u0161etko: n\u00e1klady, kliky aj revenue. Presnej\u0161ie rozdelenie dalo slab\u0161\u00edm produktom priestor, ktor\u00fd sa premietol do tr\u017eieb.<\/p>\n

    Kontroln\u00fd trh<\/h3>\n

    Trh B, ktor\u00fd sl\u00fa\u017eil ako kontroln\u00e1 skupina, sme \u017eiadne zmeny nerobili \u2013 a v\u00fdsledky sa jemne zlep\u0161ili. Revenue i\u0161lo hore o 4,6 % oproti porovn\u00e1van\u00e9mu obdobiu.
    \nTo znamen\u00e1, \u017ee k rastu pravdepodobne prispeli aj extern\u00e9 faktory, napr\u00edklad sez\u00f3nnos\u0165, dopyt na trhu alebo zmeny v algoritme Googlu. Po porovnan\u00ed s kontroln\u00fdm trhom vieme poveda\u0165, \u017ee experiment mal pozit\u00edvny vplyv.<\/p>\n

    Z\u00e1ver<\/h3>\n

    Rozdelenie produktov v PMAX kampaniach pod\u013ea konverzn\u00e9ho pomeru prinieslo rast v\u00fdkonu a zauj\u00edmav\u00fd poh\u013ead na to, ako sa spr\u00e1vaj\u00fa siln\u00e9 a slab\u0161ie produkty, ke\u010f s\u00fa rozdelen\u00e9 pod\u013ea inej met\u00f3dy.<\/p>\n