{"id":1257,"date":"2023-03-27T08:57:08","date_gmt":"2023-03-27T07:57:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.6clickz.com\/?p=1257"},"modified":"2023-08-10T15:10:04","modified_gmt":"2023-08-10T14:10:04","slug":"affiliate-marketing-v-google-analytics-4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.6clickz.com\/sk\/affiliate-marketing-v-google-analytics-4\/","title":{"rendered":"Affiliate marketing v Google Analytics 4"},"content":{"rendered":"

Slovo Google Analytics 4 sa v poslednej dobe sklo\u0148uje ve\u013emi \u010dasto. S\u00fa\u010dasn\u00fd Universal Analytics (naz\u00fdvan\u00fd aj Google Analytics 3) toti\u017e v tomto roku 1.7.2023 kon\u010d\u00ed. Nahrad\u00ed ho Google Analytics 4 (GA4). V\u0161etci majitelia e-shopov, blogov a in\u00fdch webstr\u00e1nok teda bud\u00fa od j\u00fala pou\u017e\u00edva\u0165 tento n\u00e1stroj.<\/p>\n

Ak vyu\u017e\u00edvate affiliate marketing ako jeden z marketingov\u00fdch kan\u00e1lov a pozriete sa do GA4 m\u00f4\u017eete vidie\u0165 \u00faplne in\u00e9 \u010d\u00edsla n\u00e1v\u0161tevnosti aj konverzi\u00ed. V tomto \u010dl\u00e1nku vysvetl\u00edme pre\u010do to tak je.<\/p>\n

\"\"1. Zl\u00e9 nasadenie GA4 na web<\/h2>\n

\u00daplne z\u00e1kladn\u00e1 vec, ktor\u00e1 m\u00f4\u017ee skres\u013eova\u0165 nielen d\u00e1ta o affiliate marketingu, ale v\u0161etky reporty. Najjednoduch\u0161ia mo\u017enos\u0165 ako si overi\u0165 spr\u00e1vnos\u0165 je porovna\u0165 si d\u00e1ta z GA4 a z Universal Analytics, pr\u00edpadne s in\u00fdm zdrojom d\u00e1t (napr. va\u0161e CRM).<\/p>\n

Naj\u010dastej\u0161ie sa nezhody objavuj\u00fa ak ste implementovali GA4 cez plugin alebo vlo\u017een\u00edm k\u00f3du na web. Najstabilnej\u0161ia implement\u00e1cia GA4 je cez Google Tag Manager.<\/a> Okrem flexibility umo\u017e\u0148uje vychyta\u0165 muchy pomocou Debug mode.<\/p>\n

2.\u00a0Atrib\u00facia<\/h2>\n

Atrib\u00facia v Google Analytics sa vz\u0165ahuje na proces priradenia z\u00e1sluh za konkr\u00e9tnu konverziu alebo akciu pou\u017e\u00edvate\u013ea konkr\u00e9tnemu marketingov\u00e9mu kan\u00e1lu alebo kontaktn\u00e9mu bodu v r\u00e1mci konverznej cesty. Modely atrib\u00facie n\u00e1m umo\u017e\u0148uj\u00fa pochopi\u0165, ktor\u00e9 marketingov\u00e9 kan\u00e1ly a kampane najviac prispievaj\u00fa k dosiahnutiu na\u0161ich obchodn\u00fdch cie\u013eov, a pod\u013ea toho optimalizova\u0165 svoje marketingov\u00e9 strat\u00e9gie.<\/p>\n

V predvolenom nastaven\u00ed pou\u017e\u00edva slu\u017eba Google Analytics atribu\u010dn\u00fd model posledn\u00e9ho kliknutia (last-click), ktor\u00fd pripisuje 100 % z\u00e1sluh za konverziu posledn\u00e9mu kontaktn\u00e9mu bodu, s ktor\u00fdm pou\u017e\u00edvate\u013e komunikoval pred konverziou. K dispoz\u00edcii s\u00fa v\u0161ak aj in\u00e9 atribu\u010dn\u00e9 modely, ktor\u00e9 zoh\u013ead\u0148uj\u00fa viacero dotykov\u00fdch bodov na ceste pou\u017e\u00edvate\u013ea, ako napr\u00edklad model prv\u00e9ho kliknutia, line\u00e1rny model a model \u010dasov\u00e9ho rozpadu.<\/p>\n

V Google Analytics 4 je predvolen\u00e1 tzv. Cross-channel data-driven atrib\u00facia, \u010di\u017ee atrib\u00facia zalo\u017een\u00e1 na \u00fadajoch d\u00e1tach, ktor\u00e1 pripisuje konverzie na z\u00e1klade toho, ako sa \u013eudia zap\u00e1jaj\u00fa do r\u00f4znych rekl\u00e1m a rozhoduj\u00fa o n\u00e1kupe. Vyu\u017e\u00edva \u00fadaje o spr\u00e1van\u00ed sa u\u017e\u00edvate\u013eov, ktor\u00e9 k\u013e\u00fa\u010dov\u00e9 slov\u00e1, reklamy a kampane maj\u00fa najv\u00e4\u010d\u0161\u00ed vplyv na konverzie. Google Analytics tak \u201crozb\u00edja\u201d konverzie na men\u0161ie \u010dasti vr\u00e1mci konverznej cesty a prirad\u00ed napr. 1 konverziu 3 zdrojom v pomere 0.4 + 0.4 + 0.2.<\/p>\n

Pr\u00edklad konverznej cesty:
\n<\/em>Google search > Facebook remarketing > Affiliate > N\u00c1KUP<\/em><\/p>\n

Universal Analytics (last click) konverzie
\n<\/em>Google = 0
\n<\/em>Facebook = 0
\n<\/em>Affiliate = 1<\/em><\/p>\n

Google Analytics 4 (data-driven) konverzie
\n<\/em>Google = 0.3
\n<\/em>Facebook = 0.1
\n<\/em>Affiliate = 0.6<\/em><\/p>\n

V Universal Analytics (UA) nebolo mo\u017en\u00e9 nastavova\u0165 atribu\u010dn\u00fd model. Last click bol predvolen\u00fd. V GA4 si v\u0161ak m\u00f4\u017eeme vybra\u0165 zatia\u013e zo 7 atribu\u010dn\u00fdch modelov. D\u00e1ta si m\u00f4\u017eeme navz\u00e1jom aj porovn\u00e1va\u0165 medzi modelmi. Preto je d\u00f4le\u017eit\u00e9 ak\u00fd model si vyberieme. Rozdiely m\u00f4\u017eu by\u0165 markantn\u00e9.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

3.\u00a0UTM parametre<\/h2>\n

Parametre UTM s\u00fa zna\u010dky, ktor\u00e9 m\u00f4\u017eete prida\u0165 k adres\u00e1m URL a sledova\u0165 tak zdroj, m\u00e9dium a kampa\u0148 n\u00e1v\u0161tevnosti v\u00e1\u0161ho webu v slu\u017ebe Google Analytics.<\/p>\n

Pr\u00edklad:<\/p>\n

https:\/\/www.domain.com?utm_source=dgt&utm_medium=affiliate&utm_campaign=xyz<\/a><\/p>\n

Ak sme kv\u00f4li zle nastaven\u00fdm UTM parametrom posielali do UA niektor\u00fd \u00fadaj o zdroji, m\u00e9diume alebo kampani chybne, st\u00e1le sme mali mo\u017enos\u0165 si d\u00e1ta upravi\u0165 cez filtre. V GA4 v\u0161ak filtre zatia\u013e neexistuj\u00fa. Preto je ve\u013emi d\u00f4le\u017eit\u00e9 spr\u00e1vne pou\u017e\u00edva\u0165 utm parametre a tagova\u0165 tak url vo va\u0161ich kampaniach. Ak to tak nesprav\u00edte, tak men\u0161\u00ed probl\u00e9m m\u00f4\u017ee by\u0165, \u017ee v reportoch budete ma\u0165 nekonzistentn\u00e9 d\u00e1ta, napr\u00edklad takto:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ten v\u00e4\u010d\u0161\u00ed probl\u00e9m je, \u017ee v\u00e1m n\u00e1v\u0161tevy nielen z affiliate (plat\u00ed aj pre Facebook, TikTok, Heur\u00e9ku\u2026) \u201cspadn\u00fa\u201d do zdroja direct.<\/p>\n

4. Zdroj \/ m\u00e9dium = (not set)<\/h2>\n

V\u00e1\u0161 report n\u00e1v\u0161tevnosti m\u00f4\u017ee vyzera\u0165 aj takto. Je pritom jasn\u00e9, \u017ee v (not set) sa ukr\u00fdvaj\u00fa d\u00e1ta z in\u00fdch zdrojov. Akur\u00e1t nevieme presne ur\u010di\u0165 z ktor\u00e9ho.\"\"<\/p>\n

Odpor\u00fa\u010dania:<\/p>\n

    \n
  • Sk\u00faste sa pozrie\u0165 do UA a identifikova\u0165, ktor\u00fd zdroj v\u00e1m pad\u00e1 do (not set).<\/li>\n
  • Overte spr\u00e1vne pou\u017e\u00edvanie UTM parametrov. Sta\u010d\u00ed, \u017ee vynech\u00e1te jedno \u201c=\u201d a Google Analytics u\u017e nebude vedie\u0165 identifikova\u0165 parameter. T\u00fdm p\u00e1dom m\u00f4\u017ee skon\u010di\u0165 v (not set).<\/li>\n
  • Otestujte \u010di v\u00e1m prepisovanie zdrojov neblokuje nejak\u00e1 in\u00e1 zna\u010dka (tag), ako napr\u00edklad pixel alebo cookie li\u0161ta.<\/li>\n<\/ul>\n

    5. Cookie consent<\/h2>\n

    Keby to nesta\u010dilo tak m\u00e1me tu e\u0161te cookie consent. \u010coraz viac u\u017e\u00edvate\u013eov (v na\u0161ich kon\u010din\u00e1ch 30-50%) odmieta cookies. Z\u00e1kony sa ka\u017ed\u00fdm rokom spr\u00eds\u0148uj\u00fa, preto toto \u010d\u00edslo bude st\u00fapa\u0165. U\u017e\u00edvatelia, ktor\u00ed odmietli cookies s\u00fa pre Google Analytics \u201cstraten\u00ed\u201d. GA4 v\u0161ak pri\u0161lo s rie\u0161en\u00edm tzv. modelovania konverzi\u00ed. Modelovanie spr\u00e1vania pomocou strojov\u00e9ho u\u010denia modeluje spr\u00e1vanie pou\u017e\u00edvate\u013eov, ktor\u00ed odmietli s\u00fabory cookie na analytiku, na z\u00e1klade spr\u00e1vania podobn\u00fdch pou\u017e\u00edvate\u013eov, ktor\u00ed s\u00fabory cookie na analytiku prijali.<\/p>\n

    Konverzie sa modeluj\u00fa a\u017e do 7 dn\u00ed sp\u00e4tne. Je preto mo\u017en\u00e9, \u017ee v GA4 m\u00e1te dnes 10 konverzi\u00ed z affiliate, ale o 7 dn\u00ed ich u\u017e budete ma\u0165 15. Z toho 5 bude modelovan\u00fdch. Zobrazovanie modelovan\u00fdch konverzi\u00edkovnerzi\u00ed m\u00f4\u017eete vypn\u00fa\u0165 \/ zapn\u00fa\u0165 v nastaveniach \u201cReporting Identity\u201d.<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Rie\u0161enie<\/h2>\n

    Pozerajte sa na d\u00e1ta s nadh\u013eadom<\/strong><\/p>\n

      \n
    • Porovnajte si atribu\u010dn\u00e9 modely<\/li>\n
    • Sledujte d\u00e1ta z e-shopu (objedn\u00e1vky, vyu\u017eitie kup\u00f3nov) – tie toti\u017e s\u00fa v\u017edy najspo\u013eahlivej\u0161ie<\/li>\n
    • Konzultujte nezhody s va\u0161im affiliate partnerom<\/li>\n
    • Pripravte si report na mieru v GA4 na overenie d\u00e1t. \u010cas\u0165 Explorations pracuje so surov\u00fdmi d\u00e1tami bez samplingu. Pozrite si videon\u00e1vod ako vytvori\u0165 tak\u00fdto report<\/li>\n<\/ul>\n