{"id":290,"date":"2018-12-10T09:38:13","date_gmt":"2018-12-10T08:38:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.6clickz.com\/?p=290"},"modified":"2019-04-16T07:53:21","modified_gmt":"2019-04-16T06:53:21","slug":"google-ads-tippek-kulcsszavak-a-kampanyokba","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.6clickz.com\/hu\/google-ads-tippek-kulcsszavak-a-kampanyokba\/","title":{"rendered":"Google Ads tippek #2 | Megfelel\u0151 kulcsszavak a kamp\u00e1nyaid sz\u00e1m\u00e1ra"},"content":{"rendered":"

A siker kulcsa a Google Ads (Adwords) hirdet\u00e9sekben a megfelel\u0151 strukt\u00fara kiv\u00e1laszt\u00e1sa.<\/strong><\/p>\n

Ismerned kell az egyes kamp\u00e1ny t\u00edpusok k\u00f6z\u00f6tti k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9geket. A kamp\u00e1nyok strukt\u00far\u00e1j\u00e1nak t\u00fckr\u00f6znie kellene a weboldaladat \u00e9s minden be\u00e1ll\u00edt\u00e1snak k\u00f6vetnie kellene az \u00fan. best practice-t. Ebben a cikkben igyekezt\u00fcnk le\u00edrni n\u00e9h\u00e1ny hasznos tan\u00e1csot, hogy a kamp\u00e1nyaidnak legyen f\u00fcle \u00e9s farka.<\/strong><\/p>\n

A Google Ads fi\u00f3k strukt\u00far\u00e1ja<\/span><\/strong><\/h3>\n

A Google Ads fi\u00f3kodnak a k\u00f6vetkez\u0151en kellene kin\u00e9znie: kamp\u00e1nyok \u00e1tl\u00e1tnhat\u00f3 n\u00f3menklat\u00far\u00e1val, amiben egyszer\u0171en ki tudod magad ismerni. A kamp\u00e1nyokon bel\u00fcl vannak a hirdet\u00e9scsoportok. A hirdet\u00e9scsoportokban pedig kulcsszavak vagy k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gek amelyekre a rekl\u00e1mok megjelennek.<\/span><\/p>\n

Hogyan kellene kin\u00e9znie egy Google Ads fi\u00f3knak?<\/p>\n

A kamp\u00e1nyok egys\u00e9ges megnevez\u00e9se, amely t\u00fckr\u00f6zi a be\u00e1ll\u00edt\u00e1saikat \u00e9s \u00e9rtelmet ad mindenkinek. Azt aj\u00e1nlom, minden szinten csak azt nevezd meg amit az adott szinten be\u00e1ll\u00edtasz.<\/p>\n

\"\"Google Ads kamp\u00e1nyok t\u00edpusai a rekl\u00e1m elhelyez\u00e9se alapj\u00e1n<\/p>\n

1) Keres\u00e9si kamp\u00e1nyok – SEA (Search engine ads)<\/b><\/p>\n

A hirdet\u00e9sek a Google keres\u00e9si tal\u00e1latok f\u00f6l\u00f6tt jelennek meg. A felhaszn\u00e1l\u00f3 valamilyen keres\u00e9si kifjez\u00e9st \u00edr be a Google-be. Erre megjelennek a relev\u00e1ns tal\u00e1latok, amelyekb\u0151l az els\u0151 1-3 \u00e1tal\u00e1ban rekl\u00e1m. A hirdet\u0151 c\u00e9g minden kattint\u00e1s\u00e9rt fizet. A poz\u00edci\u00f3 amelyen a hirdet\u00e9sed megjelenik az aukci\u00f3 alapj\u00e1n v\u00e1ltozik.<\/span><\/p>\n

Az aukci\u00f3ban nemcsak a maxim\u00e1lis CPC (\u00e1tkattint\u00e1si \u00e1r) j\u00e1tszik szerepet, hanem rekl\u00e1m min\u0151s\u00e9gi mutat\u00f3ja is. A min\u0151s\u00e9gi \u00fatmutat\u00f3nak m\u00e9g az \u00e1rn\u00e1l is nagyobb szerepe van, ez\u00e9rt fontos hogy a rekl\u00e1mok profi szinten legyenek feldolgozva. Gyakran megt\u00f6rt\u00e9nik, hogy az alacsonyabb kiad\u00e1sok ellen\u00e9re jobb poz\u00edci\u00f3d van mint a konkurenci\u00e1dnak.<\/span><\/p>\n

2) Display kamp\u00e1nyok – GDN (Google display network)<\/b><\/p>\n

A display kamp\u00e1nyok vizu\u00e1lis rekl\u00e1mok \u00e1ltal\u00e1ban banner form\u00e1j\u00e1ban, amelyek k\u00fcl\u00f6nboz\u0151 oldalakon jellenek meg. K\u00e9t f\u0151 kateg\u00f3ri\u00e1ra oszthatjuk \u0151ket: akviz\u00edci\u00f3s \u00e9s remarketing kamp\u00e1nyokra.<\/span><\/p>\n

Az akviz\u00edci\u00f3s kamp\u00e1nyokkal igyeksz\u00fcnk \u00faj v\u00e1s\u00e1rl\u00f3kat szerezni. Sokszor ez az els\u0151 kontaktusunk a potenci\u00e1lis v\u00e1s\u00e1rl\u00f3val. A c\u00e9lunk a weboldalunkra hozni \u0151t. Ezek a l\u00e1togat\u00f3k \u00e1ltal\u00e1ban m\u00e9g nem v\u00e1s\u00e1rolnak r\u00f6gt\u00f6n, ugyanis a STDC els\u0151 f\u00e1zis\u00e1ban vannak. Viszont beleesnek majd a weboldal l\u00e1togat\u00f3k k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00e9be \u00e9s remarketinggel c\u00e9lzottan \u00fajra megsz\u00f3l\u00edthatjuk \u0151ket.<\/span><\/p>\n

A remarketing kamp\u00e1nyokkal eml\u00e9keztetj\u00fck a weboldalunk l\u00e1togat\u00f3j\u00e1t, hogy v\u00e1s\u00e1roljon n\u00e1lunk. A l\u00e1togat\u00f3knak csak egy kis sz\u00e1zal\u00e9ka v\u00e1s\u00e1rol r\u00f6gt\u00f6n az els\u0151 l\u00e1togat\u00e1skor, ez\u00e9rt fontos eml\u00e9keztetn\u00fcnk \u0151ket a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1s befejez\u00e9s\u00e9re.<\/span><\/p>\n

3) Youtube vide\u00f3kamp\u00e1nyok<\/b><\/p>\n

A Youtube-n megjelenhet display rekl\u00e1m is amit az el\u0151z\u0151 r\u00e9szben mutattunk be. Ebbe a csoportba viszont csak a vide\u00f3rekl\u00e1mok tartoznak, amelyek lehetnek r\u00f6vid bumper vide\u00f3k amelyeket nem tudunk \u00e1tugrani vagy hosszabb vide\u00f3k, amelyeket 5 m\u00e1sodperc ut\u00e1n \u00e1tugorhatunk.<\/span><\/p>\n

Tipp: \u00dagy gondolj\u00e1atok, hogy a Youtube-n nem \u00e9rdemes hirdetni mert a hirdet\u00e9st mindenki \u00e1tugorja? T\u00e9vedsz! Sokszor m\u00e1r az els\u0151 5 m\u00e1sodperc megn\u00e9z\u00e9se elind\u00edthat egy \u00e9rdekl\u0151d\u00e9st a term\u00e9k\/szolg\u00e1ltat\u00e1s ir\u00e1nt. Ezenk\u00edv\u00fcl a mi tapasztalataink alapj\u00e1n az emberek t\u00f6bb mint fele v\u00e9gign\u00e9zi a vide\u00f3rekl\u00e1mot. A Youtube-n hasonl\u00f3an tudunk c\u00e9lozni a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gekre mint a display rekl\u00e1mokban, \u00edgy nagy n\u00e9zetts\u00e9gi ar\u00e1nyt (view rate) tudunk el\u00e9rni. Itt van n\u00e9h\u00e1ny sz\u00e1madat az legut\u00f3bbi kamp\u00e1nyunkb\u00f3l. A kamp\u00e1ny 4 h\u00f3napig futott. \u00c1ltal\u00e1ban a view rate az elej\u00e9n magas, azut\u00e1n cs\u00f6kken. Nek\u00fcnk viszont siker\u00fclt megtartani v\u00e9gig 50% f\u00f6l\u00f6tt a teljes vide\u00f3 megn\u00e9z\u00e9s\u00e9t. Az al\u00e1bbi t\u00e1bl\u00e1zat els\u0151 sor\u00e1ban a lej\u00e1tszott vide\u00f3 hossz\u00fas\u00e1g\u00e1t, a m\u00e1sodik sorban a n\u00e9z\u0151k ar\u00e1ny\u00e1t l\u00e1tjuk.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

A rekl\u00e1mok kialak\u00edt\u00e1s\u00e1n\u00e1l, mindig a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3 b\u0151r\u00e9be kell magunkat k\u00e9pzelni. A v\u00e1s\u00e1rl\u00e1s melyik f\u00e1zis\u00e1ban van? Ha p\u00e9ld\u00e1ul okostelefont szeretne venni \u00e9s m\u00e9g csak \u00f6sszehasonl\u00edtja az egyes m\u00e1rk\u00e1kat akkor ezt fogja be\u00edrni a keres\u00e9sbe: \u201cokostelefonok android\u201d. Ha m\u00e1r kiv\u00e1laszotta a konkr\u00e9t term\u00e9ket akkor p\u00e9ld\u00e1ul ezt keresi: \u201cXiaomi Redmi 5\u201d. Esetleg m\u00e1r volt a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3 az e-shopodban de nem fejezte be \u00a0a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1st \u00e9s a kos\u00e1rban hagyta a term\u00e9ket? Megsz\u00f3l\u00edthatod remarketinggel. A lehet\u0151s\u00e9gek csaknem v\u00e9gtelenek. Minden az id\u0151z\u00edt\u00e9sen m\u00falik. Most n\u00e9zz\u00fck meg hogyan is id\u0151z\u00edts\u00fcnk megfelel\u0151en.<\/span><\/p>\n

A kamp\u00e1nyok motorja – a kulcsszavak<\/span><\/strong><\/h3>\n

Ha a Google Ads kamp\u00e1yokat egy aut\u00f3hoz hasonl\u00edtjuk akkor a kulcsszavak a kamp\u00e1nyok motorjai. \u00dagy ahogy az aut\u00f3 nem mozdul motor n\u00e9lk\u00fcl, \u00fagy nem m\u0171k\u00f6dnek a kamp\u00e1nyok sem kulcsszavak n\u00e9lk\u00fcl. \u00dagy ahogy az adott kamp\u00e1nyt\u00edpusnak sz\u00fcks\u00e9ge van megfelel\u0151 motorra, \u00fagy a kamp\u00e1nyokat is megfelel\u0151en kell c\u00e9lozni a kulcsszavakkal hogy effekt\u00edvek legyenek. Az elej\u00e9n a leghat\u00e1sosabb a Google keres\u00e9si kamp\u00e1nyokkal kezdeni, ahol olyan olyan keres\u00e9si kifejez\u00e9sekre c\u00e9lzol amelyeket az emberek nap mint nap keresnek azzal a c\u00e9llal, hogy megoldjanak valamilyen probl\u00e9m\u00e1t, pl. \u201ct\u00e9ligumik\u201d, \u201clegjobb \u00e9tterem\u201d, \u201colcs\u00f3 repjegyek\u201d, stb. Most gondolkozz el, v\u00e9gy pap\u00edrt \u00e9s tollat \u00e9s kezdj el \u00f6ssze\u00edrni a bizniszeddel kapcsolatos kulcsszavakat. Pr\u00f3b\u00e1ld magad bele\u00e9lni a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3d b\u0151r\u00e9be \u00e9s \u00edrj \u00f6ssze min\u00e9l t\u00f6bb sz\u00f3t. <\/span><\/p>\n

Az \u00f6ssze\u00edrt kifejez\u00e9sek keresetts\u00e9g\u00e9t a Google Kulcssz\u00f3tervez\u0151vel (Keyword planner) ellen\u0151rizhetj\u00fck le, amely a Google Ads fel\u00fclet ingyenes r\u00e9sze. Ha m\u00e1r hirdetsz, akkor pontos keres\u00e9si adatokat kapsz. Ha m\u00e9g nem futnak hirdet\u00e9sek a fi\u00f3kodban, akkor csak intervallAz eredm\u00e9nyek alapj\u00e1n meghat\u00e1rozzuk a legrelev\u00e1nsabb kulcsszavakat \u00e9s kategoriz\u00e1ljuk \u0151ket. A marketingesek vil\u00e1g\u00e1ban nagyon elterjedt a STDC keretrendszer haszn\u00e1lata. Ezen rendszer seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel meg tudjuk hat\u00e1rozni hol van a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3 a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3i \u00fatvonalon bel\u00fcl.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

    \n
  1. SEE (l\u00e1tni) – ahogyan a k\u00e9pen is l\u00e1tjuk, ez a legnagyobb csoport. Ide tartozik minden ember akit \u00e9rdekelhet a term\u00e9ked. Az emberek ebben a f\u00e1zisban m\u00e9g akt\u00edvan nem keresik a megold\u00e1st a probl\u00e9m\u00e1jukra. A c\u00e9gek ezeket az embereket pl. banner rekl\u00e1mmal pr\u00f3b\u00e1lj\u00e1k megsz\u00f3l\u00edtani. Az offline vil\u00e1gban jellemz\u0151 pl. a billboard, sz\u00f3r\u00f3lap vagy tv rekl\u00e1m.<\/span><\/li>\n
  2. THINK (gondolni) – ebben a f\u00e1zisban az emberek m\u00e1r akt\u00edvan keresik a megold\u00e1st a probl\u00e9m\u00e1jukra. Nem tudj\u00e1k m\u00e9g pontosan mit akarnak, ez\u00e9rt nem konkr\u00e9t term\u00e9ket vagy szolg\u00e1ltat\u00e1st keresnek. A Google keres\u0151be p\u00e9ld\u00e1ul azt \u00edrj\u00e1k be: “sportcip\u0151”. Ha m\u00e1r l\u00e1tt\u00e1k a rekl\u00e1munkat a SEE f\u00e1zisban, akkor azt \u00edrj\u00e1k: “Nike sportcip\u0151”. Ez a f\u00e1zis ide\u00e1lis azokra a hirdet\u00e9sekre amelyek ilyen kulcsszavakra c\u00e9loznak. Vigy\u00e1zzunk, hogy a hirdet\u00e9s sz\u00f6vege ne legyen t\u00fal er\u0151szakos. Az emberek itt m\u00e9g csak inform\u00e1ci\u00f3t gy\u0171jtenek, a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1s sokszor csak k\u00e9s\u0151bb j\u00f6n.<\/span><\/li>\n
  3. DO (cselekedni) – itt az id\u0151 eladni. Ha pr\u00f3b\u00e1ljuk keresni a hasonl\u00f3s\u00e1got az offline elad\u00e1ssal, akkor ez az a pillanat amikor a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3 bes\u00e9t\u00e1l a boltodba. Itt f\u0151leg konkr\u00e9t term\u00e9kkel kapcsolatos keres\u00e9si kifejez\u00e9seket tal\u00e1lunk, pl. “Nike Air Max 97”. Itt igyekezned kell kiemelni a term\u00e9ked f\u0151 el\u0151nyeit. Hogy hogyan fogalmazd meg megfelel\u0151en ezeket a rekl\u00e1mokat megtudod a rekl\u00e1mokr\u00f3l sz\u00f3l\u00f3 cikk\u00fcnkben.<\/span><\/li>\n
  4. CARE (t\u00f6r\u0151dni) – am\u00edg nem \u00e9letresz\u00f3l\u00f3 term\u00e9keket \u00e1rulsz, addig el\u00e9g nagy a val\u00f3sz\u00edn\u00fcs\u00e9ge, hogy a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3nak \u00fajra sz\u00fcks\u00e9ge lesz a term\u00e9kedre. Ez\u00e9rt a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1s ut\u00e1n a Care f\u00e1zisba ker\u00fcl\u00fcnk, ahol azon igyeksz\u00fcnk hogy a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3 visszat\u00e9rjen hozz\u00e1nk a k\u00f6vetkez\u0151 alkalommal is. Ennek a leghat\u00e1sosabb form\u00e1ja a newsletteres e-mail marketing, vagy a remarketingese c\u00e9lz\u00e1s azokra az emberekre akik m\u00e1r v\u00e1s\u00e1roltak n\u00e1lad.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Most t\u00e9rj\u00fcnk vissza a kulcssz\u00f3 anal\u00edzis\u00fcnkre \u00e9s pr\u00f3b\u00e1ljuk az \u00f6ssze\u00edrt kifejez\u00e9seket kategoriz\u00e1lni ezen v\u00e1s\u00e1rl\u00f3i f\u00e1zisok alapj\u00e1n. A keres\u00e9si rekl\u00e1mokn\u00e1l a THINK \u00e9s a DO f\u00e1zisr\u00f3l besz\u00e9l\u00fcnk.<\/span><\/p>\n

    Kateg\u00f3ri\u00e1k amelyeket biztosan ne hagyj ki a strukt\u00far\u00e1db\u00f3l:<\/span><\/p>\n