{"id":265,"date":"2018-12-08T12:37:29","date_gmt":"2018-12-08T11:37:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.6clickz.com\/?p=265"},"modified":"2019-02-25T14:36:26","modified_gmt":"2019-02-25T13:36:26","slug":"tipy-pro-google-ads-webova-analytika","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.6clickz.com\/cs\/tipy-pro-google-ads-webova-analytika\/","title":{"rendered":"Google Ads tipy #1 | Webov\u00e1 analytika"},"content":{"rendered":"

P\u0159ed 18 lety Google p\u0159edstavil prvn\u00ed rozhran\u00ed Adwords na spr\u00e1vu reklam ve vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed. Od t\u00e9 doby se mnoh\u00e9 zm\u011bnilo. Tento rok jsme museli opustit dlouho pou\u017e\u00edvan\u00e9 rozhran\u00ed Google Adwords a zvyknout si na nov\u00e9 rozhran\u00ed a.k.a. New Adwords Experience. Poprv\u00e9 po 18 letech do\u0161lo k rebrandingu a dokonce i zm\u011bn\u011b loga na Google Ads. A\u0165 u\u017e jste v Google Ads \u00fapln\u00fd nov\u00e1\u010dek nebo se pot\u0159ebujete jen zorientovat v nastaven\u00edch nov\u00e9ho rozhran\u00ed, rozhodn\u011b pro v\u00e1s bude tento \u010dl\u00e1nek u\u017eite\u010dn\u00fd.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Budeme se pro v\u00e1s sna\u017eit p\u0159in\u00e9st u\u017eite\u010dn\u00e9 tipy pro nastaven\u00ed va\u0161eho \u00fa\u010dtu Google Ads. Pro \u00fa\u010dely t\u011bchto \u010dl\u00e1nk\u016f p\u0159edpokl\u00e1d\u00e1me, \u017ee m\u00e1te vytvo\u0159en\u00fd \u00fa\u010det Google Ads a nastaven\u00e9 z\u00e1kladn\u00ed v\u011bci jako platebn\u00ed metodu, \u010di zemi. Pokud toto je\u0161t\u011b nastaven\u00e9 nem\u00e1te, p\u0159e\u010dt\u011bte si n\u00e1\u0161 \u010dl\u00e1nek.<\/span><\/p>\n

Nastaven\u00ed m\u011b\u0159\u00edc\u00edch tag\u016f<\/span><\/strong><\/h3>\n

V\u00fdhodou online oproti offline marketingu byla v\u017edy m\u011b\u0159itelnost.<\/span><\/p>\n

Pokud jste se rozhodli, \u017ee budete investovat n\u011bjakou \u010d\u00e1stku do ppc reklamy, tak si nejprve mus\u00edte ur\u010dit, jak\u00fd o\u010dek\u00e1v\u00e1te v\u00fdsledek. V\u011bt\u0161ina v\u011bc\u00ed je v\u017edy m\u011b\u0159iteln\u00e1.<\/span><\/p>\n

Pokud jste se rozhodli, \u017ee budete investovat dop\u0159edu stanoven\u00fd rozpo\u010det do placen\u00e9 ppc reklamy, tak si mus\u00edte ur\u010dit n\u00e1vratnost – v\u00fd\u0161ku obratu, kterou m\u00e1 reklama p\u0159in\u00e9st. V\u017edy, kdy\u017e s klientem konzultujeme spolupr\u00e1ci, tak se sna\u017e\u00edme komunikovat hodnotu, kterou mu reklama p\u0159inese. N\u00e9, \u017ee by nebylo podstatn\u00e9 kolik to bude cel\u00e9 st\u00e1t, ale pot\u0159ebujeme p\u0159em\u00fd\u0161let i nad t\u00edm, co m\u00e1 p\u0159in\u00e9st.<\/span><\/p>\n

V jist\u00fdch p\u0159\u00edpadech um\u00edme m\u011b\u0159it i to, \u017ee z\u00e1kazn\u00edk, kter\u00fd kliknul na va\u0161i reklamu, p\u0159i\u0161el o n\u011bkolik dn\u00ed pozd\u011bji do va\u0161\u00ed kamenn\u00e9 prodejny. Ch\u00e1pu, zn\u00ed to celkem d\u011bsiv\u011b, ale z pohledu podnikatele jsme nikdy nem\u011bli lep\u0161\u00ed mo\u017enost kontrolovat sv\u00e9 v\u00fddaje na reklamu a rozhodovat se dle re\u00e1ln\u00fdch dat.<\/span><\/p>\n

V t\u00e9to dob\u011b je u\u017e offline a online prodej velmi \u00fazce propojen\u00fd. Z\u00e1kazn\u00edk, kter\u00fd kliknul na va\u0161i reklamu, n\u00e1sledn\u011b dokon\u010dil n\u00e1kup o n\u011bkolik dn\u00ed pozd\u011bji ve va\u0161\u00ed kamenn\u00e9 prodejn\u011b (ROPO – research online, purchase offline)<\/span><\/p>\n

C\u00edlem reklamy m\u016f\u017ee b\u00fdt objedn\u00e1vka, vypln\u011bn\u00ed formul\u00e1\u0159e, st\u00e1hnut\u00ed aplikace nebo telefon\u00e1t. \u0158\u00edk\u00e1me tomu konverze. Jde o proces, kdy se n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edk webu konvertuje v z\u00e1kazn\u00edka. Na m\u011b\u0159en\u00ed t\u011bchto konverz\u00ed se nastavuje tzv. konverzn\u00ed tag, kter\u00fd se nasad\u00ed na webovou str\u00e1nku a m\u011b\u0159\u00ed dop\u0159edu definovan\u00e9 ud\u00e1losti, nap\u0159. zobrazen\u00ed d\u011bkuj\u00edc\u00ed str\u00e1nky a nebo rozkliknut\u00ed telefonn\u00edho \u010d\u00edsla. Prost\u0159ednictv\u00edm nastaven\u00ed p\u0159\u00edmo v Google Ads si nastav\u00edte co chcete m\u011b\u0159it. N\u00e1sledn\u011b se vygeneruje konverzn\u00ed k\u00f3d.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Tagy (k\u00f3dy nebo zna\u010dky) m\u016f\u017eete nasazovat dv\u011bma r\u016fzn\u00fdmi zp\u016fsoby.<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Po\u0161lete ho program\u00e1torovi, aby ho nasadil p\u0159\u00edmo na v\u00e1\u0161 web.<\/span><\/li>\n
  2. Pou\u017eijte n\u00e1stroj od Google na nasazov\u00e1n\u00ed a administraci t\u011bchto tag\u016f, kter\u00fd se jmenuje Google Tag Manager (GTM). Pr\u00e1ce s GTM vy\u017eaduje trochu techni\u010dt\u011bj\u0161\u00ed zru\u010dnost, ale nen\u00ed obt\u00ed\u017en\u00e9 se to nau\u010dit. V\u00fdhodou je, \u017ee m\u016f\u017eete rychle p\u0159id\u00e1vat a m\u011bnit tyto tagy bez pot\u0159eby z\u00e1sahu program\u00e1tora, kter\u00e9 nejsou \u010dasto zadarmo. Pokud chcete b\u00fdt zasv\u011bcen\u00fd do GTM, pod\u00edvejte se na \u010dl\u00e1nek na\u0161eho kolegy Milana: <\/span>(link na \u010dl\u00e1nok o GTM – Milan)<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Po dokon\u010den\u00ed v\u0161ech z\u00e1kladn\u00edch nastaven\u00ed a spu\u0161t\u011bn\u00ed reklamy je dobr\u00e9, pokud si na\u0161i pr\u00e1ci otestujeme. Nap\u0159\u00edklad za\u0161leme testovac\u00ed objedn\u00e1vku po rozkliknut\u00ed reklamy. Ve sloupci konverze v Google Ads by se n\u00e1m m\u011bla zobrazit konverze a jej\u00ed hodnota.<\/span><\/p>\n

    Poj\u010fme v\u0161ak p\u011bkn\u011b popo\u0159\u00e1dku. Od samotn\u00e9 tvorby reklamy jsme je\u0161t\u011b daleko. Aby jste mohli v budoucnu pou\u017e\u00edvat publika – nap\u0159\u00edklad na remarketing – a m\u011bli dostupn\u00e9 pokro\u010dil\u00e9 \u00fadaje, kter\u00e9 n\u00e1m pomohou p\u0159i rozhodov\u00e1n\u00ed o reklam\u011b, mus\u00edte propojit Google Ads s Google Analytics,<\/span><\/p>\n

    Google Analytics u\u017e m\u00e1te pravd\u011bpodobn\u011b na va\u0161em webu nasazen\u00fd. Pot\u0159ebujete u\u017e jen tyto dv\u011b Google slu\u017eby propojit. To lze nastavit p\u0159es N\u00e1stroje > Nastaven\u00ed > Propojen\u00e9 \u00fa\u010dty, kde si vybereme Google Analytics. <\/span><\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Tip: Pokud v\u00e1\u0161 Google Ads \u00fa\u010det nen\u00ed \u00fapln\u011b nov\u00fd, p\u0159\u00edpadn\u011b ho vytvo\u0159il n\u011bkdo jin\u00fd, tak si ur\u010dit\u011b zkontrolujte kdo m\u00e1 p\u0159\u00edstup k va\u0161im \u00fa\u010dt\u016fm. Snadno to zjist\u00edte p\u0159es N\u00e1stroje > P\u0159\u00edstupy k \u00fa\u010dt\u016fm. Pokud m\u00e1 p\u0159\u00edstup k \u00fa\u010dtu n\u011bkdo, koho si nep\u0159ejete aby p\u0159\u00edstup m\u011bl, tak zva\u017ete pro bezpe\u010dnost odebr\u00e1n\u00ed jeho p\u0159\u00edstupu. Pokud spolupracujete s PPC agenturou nebo konzultantem, zde ho m\u016f\u017eete p\u0159idat.<\/span><\/p>\n

    Nasazen\u00ed skript\u016f<\/span><\/strong><\/h3>\n

    Nyn\u00ed je vhodn\u00fd \u010das na nasazen\u00ed skript\u016f. Nejlep\u0161\u00ed je, pokud m\u00e1te po ruce technicky zdatn\u00e9ho \u010dlov\u011bka. Pokud si v\u0161ak r\u00e1di hrajete s nastaven\u00edm, dok\u00e1\u017eete si to nastavit i vy sami.<\/span><\/p>\n

    Zde jsou ty, kter\u00e9 pou\u017e\u00edv\u00e1me nej\u010dast\u011bji.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n